作者文章归档:吕谏

专注于产品推广、代理商体系构建、市场渠道管理。在销售与管理、品牌与战略、人力资源与企业文化等领域有着丰富的实战经验和理论总结。对成长性企业和组织的战略规划、文案创意传播、活动策划执行、品牌规划推广、公关危机应对、销售渠道管理等方面有独特造诣。
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菜凉了,乌镇的江湖饭局


 

饭局在中国,也是一个人的社会身份认同体系。看一个人经常混迹于何类饭局,几乎便可以洞悉其兴趣、爱情、财富、身份、地位。有识之士往往能透过饭局见微知著,识人用人,洞察饮食之道里的经济利益、社会关系、人际规则和文化滋味。所谓饭局之妙,不在饭而尽在“局”也——饭局千古事,得失寸唇知。

 

每一个企业家都有自己的一套识人方法,虽各有妙招,但不外乎以小见大、见微知著。“饭局”,作为平时人际交往中最常见的方式之一,当然是企业家识人用人最佳场所。

 

据说,“饭局”...

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苏宁:交学费还是要悠着点


 

在受金融危机影响、全球经济前景暗淡,许多企业,特别是资源性企业深陷经济泥淖的情况下,中国企业凭借相对充足的现金流和国家鼓励企业海外并购的政策,掀起了一轮强有力的海外并购潮。毫无疑问,中国企业能够抓住机遇,勇敢地实施“走出去”的战略,将为今后更好地参与国际分工、提高国际竞争力发挥积极而有效的作用。然而并购方在做出“涉足海外”决定前是否把事情想透彻,是否想清楚是不是真懂拟收购的目标企业,这样才能确保成功。
苏宁电器6月24日宣布,将认购日本有近八十年历史的电器连锁企业LAOX的27.36%股权,成为其第一大股东。虽然苏宁电器董...

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中小酒企业自己为何走不出省门


 

A酒厂是河北一家知名酒厂,该企业文化源远流长,年产高、中、低档白酒万吨以上,各项经济指标均达到国内同行业先进水平。后来经过改制后,产品销售一直不尽如人意,尤其是其高、中档产品,市场前景很不乐观,低档产品虽说有一定的市场占有率,但仍面临很严重的市场问题,在其本县也达不到很高的覆盖率……
试想同行业具有同等实力的企业均在省内做的风生水起,有的甚至市场扩大至全国,而A酒厂仍在家门口的市场徘徊……
到底是该企业的产品推广不到位呢,还是企业品牌宣传力度不大呢,还是什么其他原因束缚企业发展的脚步呢?中小酒水企业为何走不出省城...

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腾中小心别被悍马腾空


在美国通用汽车进入破产保护程序的48小时之内,蜗居在中国内陆、平时在媒体上不显山不露水的民营企业腾中重工宣布将围绕“悍马”品牌的使用与全球运营与通用汽车进行磋商讨论。一时间,坊间沸沸扬扬,轰轰烈烈。也许是改革开放,让某些中国企业自大了,自以为财大粗,在中国能做好,到外国一样横扫千军!结果呢,赔了夫人又拆兵!自成立以来,腾中重工通过一系列成功的并购,公司快速拓展业务领域并成为机械和基建部件的大型生产商之一。公司配备有先进的自动化生产设施及数据处理系统,并积极开展研发活动及秉承创新理念。虽然借用国外资本、收购国外企业是加速中国企业国际化的最好途径,用柳传志的话来说,&...

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“三聚氰胺事件”引发保健酒消费安全的思考


随着三聚氰胺婴幼儿奶粉事件波及的有奶粉的麦片、蛋糕、奶糖、饼干等食品安全问题的显露,以及上海出入境检验检疫局销毁处理了日本公司1900余箱用非食用米酿制的进口烧酒。导致现在消费者是谈食色变!对于保健酒市场来讲,可未是一个不小的冲击,敏感的食品安全唤起了消费对各种保健酒的安全意识!虽然随着人们生活质量的逐渐提高,消费观念和健康意识的日益增强,无疑为保健酒这个古老而又未形成规模的产业带来了巨大的市场发展空间,蕴涵着巨大的商机。但这种繁荣的背后,消费安全的话题也格外凝重,尤其是作为节日商品中必不可少的保健酒,更面临着市场的选择与消费者的拷问。

  其实保健酒引发的安全问题也不少,广西苍梧县新...

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即热式电热水器终端推广十二点的看法


    新兴的市场,一般均是利润最大的市场,有着广濶的空间。做好新品的市场分析,才能打消促销员的顾虑,总认为此新品自己也刚刚听说或用过,很多消费者均都不知道,如何去卖。这时,企业则要向促销员讲解并分析此产品的将会如何形成气候,将来会如何普及到千家万户。如即热式电热水器是一种用电能、即开即有热水的新型热水器,它具有即开即热、外观小巧美观、安全、节能等优点。在欧洲,即热式电热水器已经占据80%以上的市场份额。从即热式电热水器在欧洲市场诞生那天起,即热式电热水器在欧洲以35%以上年均增长率迅速增长。

    虽然快速电热水器的安...

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明基,别用民族品牌忽悠群众


  所谓国货,即平时大家所讲的国产货,泛指由本国企业自行设计生产经营的商品。说心里话,我的内心是非常喜欢民族品牌的!然后近期总是被所谓的民族品牌弄得非常困惑!突然之间,给我的感觉简直可以用受骗来形容,导致我现在也越来越反感某些企业不良动机,动不动就拿爱国、支持民族品牌要说服或忽悠群众。

  面对中国入世国内市场过渡期的结束,所谓民族品牌,其实只是给自己的企业套上了一件“民族”的华丽外衣。以国产电脑为例,国人可能是出于对国产电脑“爱之深,责之严”的缘故,经常听到“烂”、“返修率高”等贬斥之...

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“明修栈道,暗渡陈仓”----如何绕开批发商直接进入分销商


新年刚过,面对刚刚接手的这个虽然美丽但对自己公司来讲几乎是市场“沦陷”的城市,面对天天有窜货、乱价,日日有经销商投訢区域得不到保护,看着手中去年高昂的市场管理费用报表,想着现在竞争残酷的市场,行业的管理细分导致人员增多,渠道的战线的拉长,公司的利润越来越低,原经理陷入了沉思。

原经理清楚地知道自己作为厂方,保护市场,维护公司的利益是每个职业经理人的天职。虽然批发客户没有主推的原因是利益、利润、关系、感情等是众多因素,但是根据现在市场的竞争状况,渠道费用的支持空间,产品行业利润的削减,也是迫切需要将公司渠道扁平化,直接控制终端零售店。那么如何解决这个非常棘手的问题...

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“OPPO”——步步高成功的转型品牌


有人说朦胧的美才是真正的美,越是神秘,人们越是对其迫切地追求。
OPPO相信已经有一大部分人认识它的名字,长期在中央电视台黄金时间15秒的广告,已经深深震撼了整个MP3界,如果现在还有人不知道OPPO,那说明此人最近很少看电视报纸或者上网,因为OPPO的声音已贯穿到我们的生活中,大手笔的广告轰炸加上各种公关活动,你想不看到她的身影都很难!
2005年5月,大家均在为OPPO的出身问题一直在网上被议论纷纷,有人说通过其广告形象来看应该是来自韩国的一线品牌,也有人说是国内某MP3大鳄出的第二张牌,甚至有人传言她是哪个房产暴发户的心血来潮。弄得消费者也不知道OPPO到底是谁?时间能证明一切,现在业...

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促销员应由谁管比较好?


促销员应该由谁来管理,不同的行业,不同的公司,不同的操作体系均不一样。而就我们家电行业来讲,目前很多销售公司都是由促销主管或城市经理一人承担促销员管理,这些促销主管或城市经理大多也来自促销员队伍。日常工作最多的就是整理促销员资料和开促销员周会。至于在促销员招聘和培训方面,基本是按照销售总公司下发的文件照本宣科,在促销队伍和促销活动执行有效性方面涉及很少。而笔者根据自己在家电行业几年的工作经验,就促销员应该是由厂家、终端卖场、商场超市、经销商、代理商等归属问题而谈谈一些观点及看法,虽然最终促销员的管理还是由促销主管或城市经理一人承担促销员管理,但促销员的整体素质却会随着所在的团队体系不同而...

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