作者文章归档:陈历清

职业品牌策划人,资深市场研究人员。现知名品牌营销咨询机构项目总监、市场研究经理。毕业于中南财经大学市场营销专业,相继负责过知名国际品牌的品牌推广工作和国内知名品牌策划公司的市场研究工作,具有实体企业和咨询行业的双重工作经验。在实践中不断致力于“消费者行为”与“品牌驱动力”的研究,曾经在《市场与消费》、《企业活力》、《中国经营报》、《新营销》、《中国建材》、《市场研究》等报刊杂志和中国营销传播网、销售与市场等专业网站发表品牌、营销、市场研究类论文近十万字,并在长期的市场研究中创立了自成体系的品牌诊断理论和思路,形成了丰富的市场研究和品牌诊断的模型和工具,在市场研究及品牌运作方面有丰富的经验,并倡导以定位引领营销迎接品牌时代的带来。 曾经服务过的著名客户有日本雅马哈摩托车、MOTOROLA资讯家电、TCL国际电工、长虹数码科技、武汉烟草集团、恒波通信、青岛啤酒、统一鲜橙多、亿家能太阳能热水器、红领服饰、恒迪建材市场、太阳生物科技、白象方便面、江苏王子饭店、深圳西乡人民医院、北京基源生物等。

仇子明被通缉,公权力何以能随意乱用


    又一名记者因履行舆论监督的职能险些人财两空,仇子明,经济观察报普通记者,因揭露公司关联交易问题遭到通缉。近年来,记者因揭露政府、社会、企业的不良问题而遭到通缉的事情不在少数,多数人因社会舆论的支持没跟上,在强大的公权力面前最后都被迫投降,只有少数人在运气光临下让公权力最后让步,但这些违规公权力最后都并没有因自己的严重失职付出多少代价。

    记者的职业和良知就是正确报道社会事件,反映社会问题,无可厚非。公安机关吃着人民的皇粮,保护一切有利于社会的人和言论是最基本的职业底线。公权力是人民群众和整个社会赋予某一组织的权利,...

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本轮反弹的高点在2577点附近


    今天大盘没有受到周边市场的影响,继续强势反弹,上证指数一举突破5日、10日、20日均线,深成指更是确立站稳5日、10日、20日均线,预示着短期内的技术阻力已经消除,只要政策上不出现明显的利空,大盘将延续上涨态势,开始本轮上涨以来的第三浪反弹。

    从技术上分析(如图)

      
   

    上证指数从2319点上涨开始,到2500点开始回调,到2389点开始新一轮上涨,根据N形对称上涨的技术形态,本...

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唐骏“学历造假”,不值小题大作


    近两天,方舟子一篇“唐骏学历”造假及身份造假的文章成为网络热门话题,并进而牵连进了大量的企业家及社会名流。近几年来,对于名人、官员学历身份造假的事已经屡见不鲜,因为多,多了自然就成自然了,本没什么大惊小怪,但缺乏新闻的媒体总喜欢来这些事来说事,以吸引下大众的眼球,给无聊的社会增添些乐趣。

    在百度网搜索下学历造假,不下几十万条新闻,不知为何唐骏的事能引起这么大的轰动。唐骏的经历及其工作表现和对企业的贡献证明了他是中国当代当之无愧的第一打工仔和职业经理人,他以自身的能力证明了他的成功,微软的终身顾问头衔不是随便的人都...

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与郎咸平对话商务文明


   在深圳钟表展上,当雷诺钟表新的品牌规划亮相时,围绕雷诺钟表新的品牌定位-商务钟表和新的品牌主张-雷诺,我承诺,举办了雷诺钟表对话商务文明。

   郎咸平教授莅临会议现场进行了20分钟的激情演讲并就商务文明与钟表业的品牌化发展展开了精彩的讨论。

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企业如何做年度营销战略规划


    营销战略规划强调基于企业自身、消费者、竞争者和行业特征,从战略突破点、品牌战略、产品战略、传播与推广战略、渠道战略、区域市场战略、终端战略、组织人力战略等各个方面系统的来做出规划,充分利用企业的各项资源,集中资源于企业必须改进的某些方面,放大优势,弥补缺点,从而推动企业整体营销能力获得提升。

           (授课现场) 

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股市半年全球跌副第一,中国经济健康几许?


    奇怪的事情多了,也就见怪不怪,但怪的事情如果不解决,自然还会继续怪下去,所以无能为力的解决,但探讨还是需要的。

    中国经济依然全球市场的一朵靓丽奇葩,开的鲜艳,也让人羡慕不一,尤其是新近的数字,我国的财政收入也就是国家的财富即将跃入全球第二,在全球经济一片萧条,债务累累之时,我们的经济仍然在高速增长,支撑着全球经济的复苏,有钱就好做事。

    奇怪的是,到6月30日,中国股市在整个上半年读,跌副全球第一,抛开大量的股市淘金者的迷茫和无奈不说,单就这一经济的晴雨表来看,为什...

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从人代会看深圳未来,房价还会涨


   紧随党委会,深圳人代会召开了,虽然是年复一年,但这次人代会对于深圳有些特殊的味道。

   首先是恰逢特区30年,对于特区,第一轮高速发展期在全国人民的羡慕中激进,但今天,众多被高速发展而掩盖的矛盾不断突显出来,特区经济发展的步伐开始放缓,政治背景消失怠尽,经济转型首当其冲,改革的精神面临颓废,是进还是退,未来30年,今天是一个起点。

   其次是领导集体大换班,前30年的发展最后的结局以市长入狱画上句号,接着是两个区的核心领导被双规,对于深圳似乎有些滑稽。但也是种提醒,新的领导班子自然会有很多期待。

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经济危机下的中国消费趋势


    全球经济危机的确对中国消费者造成了影响,消费者信心指数从08年3月的94.5跌至09年3月的86,是5年来的最低点。低收入群和居住在深圳等出口依赖性地区的打击尤为严重。但是从4月开始,受4万亿财政投资刺激的影响,信心指数逐渐上扬,显示开始复苏。

    整个2008-2009年,中国消费趋势表现出六大特征,也是经济危机影响下的直接反映。

    1、消费增长放缓。2009年消费增长趋于平缓(其中很大一部分是依靠家电下乡等政府推导行为造成),很难与07-08年的24%增长水平相比较。同时食品和...

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10年前的中国社会大预言,2010年多少实现?


    二十一世纪门槛上的人们是如何揣测未来十年中国的?十年前,一项新世纪十年展望的预测调查,给我们留下了历史的记录。这次调查针对1088名覆盖了自然科学家、艺术家、社会学家、新闻采访编辑、企业家等社会精英进行,受访者列出了他们心目中21世纪最初十年中国可能发生的100件事。这些事件种类繁多,涉及到中国经济社会、政治政策、军事外交、科学技术、体育文化等各个方面,几乎描绘出了一幅十年后中国的全景图。如今,回首新世纪初的100件预测,我们发现:成功被预言的预测占47%,尚未实现的预测占23%,仍存争议的预测占12%,最不靠谱的预测占18%。我们摘捡出其...

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事件策划:世界上最悬的门


    深圳红门科技是全世界最大的电动伸缩门制造与销售企业,一直引领着中国电动伸缩门的技术革命潮流,2009年,企业推动了以品牌为中心的全新发展战略,有幸参与到红门科技这一伟大的变革升级运动中来,为其品牌的升级贡献智慧,也算是给自己的策划生涯留下浓墨一笔。

    作为这种工业品企业,我们提出了以国际化的视野,国际化的眼光来进行品牌塑造与包装的战略导向。

    我们走访了深圳、上海、北京、武汉四大城市,访谈中央电视台、二汽等重要客户,获取了大量一线资料。 &nbs...

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