涨价一直是奢侈品牌的传统，首先它是与通胀水平相对应的。品牌认为，如果自己品牌的价格涨幅赶不上CPI，是无法与品牌的高端形象保持匹配的。因而在通胀高企的时期，奢侈品牌的价格是绝对不会保持不动的。

　　只是在很少的一些年份，由于经济低迷，消费力严重萎缩，品牌才会有所顾虑 ，放弃当年的“例行”涨价，稳定、观望一段时间。

　　不仅仅是那些女性消费者迷恋的香奈儿 2.55等一直处在涨价通道的经典款手袋，涨价现象在腕表品类更为普遍。一些腕表的顾客喜欢追逐一些“限量款”，这些“限量款”腕表在二手市场上的价格随时间推...

Read more

　　说起顶级品，人们总是会与奢侈品联系在一起。顶级品牌所反映的是一种生活态度，与人的品位、生活方式和心理相呼应，从这一角度来说，顶级品是对人们俗称的奢侈品更好的诠释。

　　顶级品牌的消费人群通常是消费能力处于金字塔顶层的人群。较早对顶级品牌的追捧起源于欧洲的王公贵族，这些贵族的吃穿用度一方面用以显示他们与众不同的地位和品位，另一方面则起到引领时尚风潮的效用。顶级品牌进入中国后，消费受众发生了变化。由于中国没有欧洲式的贵族阶层，新贵阶层多是企业家、商人和金领，这些人白手起家后拥有了强大的资金实力，需要通过购买顶级的产品或服务来彰显其社会地位和经济能力，把自己与普罗大众的社会地位区分开...

Read more

　　记者：从营销上看，台湾和大陆市场有何不同？

　　蒋炯文：整个台湾的营销市场相对来讲比较细致。但台湾毕竟是一个比较小的市场，做一些营销工作很快就能够贯穿整个市场。大陆市场太大，企业的大部分精力被放在销售上，重点不是在营销，企业比较看重的是怎么把销售额做大。总体来看，大陆的营销成熟度还有很大的成长空间。营销细节通常要到市场较成熟的时候，才会受到重视与关心。

　　以电视购物为例，在台湾电视购物比较容易做，发展得也挺不错，像台湾东森电视，自己的电视频道可以直接经营电视购物交易，在中国大陆就不是这样，像橡果国际只能购买广告时间段去做。由于政府规范的不同造成市场成熟度的不同。台湾电视...

Read more