世界发展到今天的文明，其实就是文化发展进步的结果，在这个文化高度发达的世界里，文化需求成为人类最重要的需求：“文化觉醒”带来的文化需求的激增；高文明程度催发的高度的文化需求；知识经济诱发的高文化需求；高度发展的社会分工带来的高文化需求效应；等等。在高强度的文化需求刺激下，文化消费将获得更大的发展。文化消费是指用文化产品或服务来满足人们精神需求的一种消费，主要包括教育、文化娱乐、体育健身、旅游观光等方面。在知识经济条件下，文化消费被赋予了新的内涵，文化消费呈现出主流化、高科技化、大众化、全球化的特征。文化消费在整个社会消费中占有重要地位，既对应服务类的最终消费需求，...

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　　笔者文武赵认为，企业搏出位与企业站位角度有很大关系：你可以彻底媚俗，完全和公众站在同一个方向，这样可以获得广泛好评，但是能站出位却不容易；你也可以完全站在公众的对立面，成为全民公敌，这样所有人都能看到你，但是风险很大，很容易落得身败名裂的下场。所以很多善于炒作的企业，其站位往往都是“斜”的。这样既能够保证站出位，受到公众的普遍关注；又没有失去所有人的支持，因为针对一般“站斜”的企业，公众更愿意去纠正你，不至于去骂你。

　　国际服装品牌贝纳通一直是个善于走斜路炒作的品牌。为表达贝纳通无种族差别、无过节的品牌价值观，贝纳通在广告中涉及...

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   一个成功的炒作案例，往往是知名度与美誉度的协同关系。而企业的炒作火候出现把控不到位的情况，往往是知名度和美誉度的把控出现了偏差。这种火候不够的情况一般分为两种：一种是企业过于追求知名度，将话题做得很大，但是美誉度却收到了损害，炒作保量不保质；第二种情况是，企业过于拘泥于美誉度的维护，而炒作话题的刺激度不够，受众感觉隔靴搔痒，炒作保质不保量。

    左手知名度，右手美誉度，当然要两手抓两手都要硬。笔者文武赵认为，有效把控炒作的火候应该遵循三大原则：

    炒作角度：宜斜不宜邪

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世界发展到今天的文明，其实就是文化发展进步的结果，在这个文化高度发达的世界里，文化需求成为人类最重要的需求：“文化觉醒”带来的文化需求的激增；高文明程度催发的高度的文化需求；知识经济诱发的高文化需求；高度发展的社会分工带来的高文化需求效应；等等。在高强度的文化需求刺激下，文化消费将获得更大的发展。文化消费是指用文化产品或服务来满足人们精神需求的一种消费，主要包括教育、文化娱乐、体育健身、旅游观光等方面。在知识经济条件下，文化消费被赋予了新的内涵，文化消费呈现出主流化、高科技化、大众化、全球化的特征。文化消费在整个社会消费中占有重要地位，既对应服务类的最终消费需求，...

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通过我们的实地考察，从手机供应商和第三方经销商的反馈、手机性能的改善和LTE技术的趋势来看，我们认为在三大运营商中，中国联通在4个业务层面拥有领先优势：网络、产品、手机和分销，正如中国移动在2G时代拥有的优势一样。

　　——回顾中国移动所取得的成功

　　回顾以往，我们认为中国移动的成功主要是因为：它采取的是GSM这样一种主流技术；中国移动用户渗透率从几近于零快速增长到60%。中国移动在电信业的所有重要业务层面都做得很好：网络、手机、分销和产品。我们认为这些因素也解释了为什么中国移动能成长为全球最大的电信公司。

　　设备供应商在很大程度上帮助中国移...

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