文/陈胜乔

　　报纸广告分为硬广和软文两种形式。

　　所谓硬广，是指广告设计者利用图案、色彩、少量文字等要素，通过创意性的组合，把企业要传达的信息发布在报纸上。硬广最重要的特征是以图片为主，辅以少量文字，让人一看就知道是广告。而软文，顾名思义，是相对硬广而言的，它是把广告很含蓄的表达在一些新闻里或者是一些其他类型的文章里，使读者从表面上很难看出它是广告，并潜移默化接受它的观点和主张。

　　一、要共同遵循的原则

　　报纸硬广和软文的设计要遵循三个共同原则：

　　一是主题要鲜明。硬广、软文二者本质上都是广告，所以内容必须表现企业的意图，表达一种思想主张，最终...

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　　文/陈胜乔　　

　　最近几年，民营企业因为媒体负面报道而产生危机的不少。很多民营企业对媒体不仅敬畏恐惧，而且惟恐避之不及，拒绝与媒体打交道。我们得承认，现在媒体记者队伍龙鱼混杂，个别记者喜用负面报道对企业施压获取个人利益，从而给企业经营造成巨大损失。但是，作为企业是否反思过，自己本身也存在过失？特别是对待媒体存在不当地方；如果你本身“坐得正，行得稳”，而且与媒体建立起了良好的关系，媒体又怎么会平白无故地往你脸上“抹黑”？！

　　民营企业其实完全没必要把自己封闭起来，拒绝与媒体打交道。只要端正心态，用务实的方式对待媒体记者，...

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　　文/陈胜乔

　　一名晨练者俯身系鞋带，运动鞋上写着“中国制造，结合美国运动科技”；一个家庭正在吃早餐，身边的冰箱上印着“中国制造，融合法国风尚”；两名时尚少女行走街头，身上挂着的ＭＰ３上标注着：“中国制造，配合硅谷的软件”；法国顶级模特的时装上印着“中国制造，法国名师设计”；一名商务人士向飞机窗外望去，机身上写着“中国制造，全球工程师结晶”……

　　这是中国商W部联合４家商会在美国有线电视新闻网（ＣＮＮ）投放的一则３０秒钟的...

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　　文/陈胜乔

　　经济全球化，国内市场国际化已成为无可避免的趋势。在更多跨国公司涌进国内安营扎寨，包括国内企业之间的竞争日益加剧的情况下，国内企业如何应对现实提高自己的市场竞争力？近日，容声冰箱在总部顺德开展首期“商家俱乐部”特训营活动，采取自个掏钱请专家集中为经销商高层领导授课的举动，受到业内人士高度关注。

　　据悉，容声冰箱开展的商家俱乐部活动的核心内容为：以年度销售额和发展潜力两项指标为主要依据，从全国经销商队伍中挑选优秀者组建容声冰箱商家俱乐部，聘请全国顶尖营销专家、讲师集中为经销商高层领导讲授企业经营管理、市场营销、企业文化建设、乃至国际商...

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　　通货膨胀来了，作为工薪白领，可以考虑买点股票保证钞票不缩水。但如何选股炒股，是个大学问。要保证自己的血汗钱不打水漂，应该集思广益好好研究方法。要强调的是，股市有风险，入市宜谨慎。本文并非真理，亦非葵花宝典，只是网友个人经验之谈，转贴于此，仅供大家借鉴。

　　错误心态之一：不追已涨得很多的股票，专买底部股。

　　买卖股票的第一步就是选股，可股怎么选呢？你可能会说：买底部股。但这个底到底在那里呢？记得有一个刚入市不久的朋友发现有一只股票从10元跌到6元，他认为这只股票已经跌了将近一半，是底部了，便大胆买入，一个月后这只股票又跌了4元多钱，这位朋友想：这回应该是底部了，又进行补...

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　　据IT时代周刊报道：50多位来自北京、上海和广州等地的网络游戏企业高层，近日被闪电召集，集体在国家新闻出版总署接受劝勉，一场中国网游史上范围最广、力度最大的整顿由此全面展开，并取得明显成效。

　　经历了10年的高速发展，中国网游产业今天的处境颇为尴尬：一方面，这是一个年产值近200亿元并仍有巨大发展空间的朝阳产业；另一方面，暴力、色情、迷信内容在游戏中随处可见，造成恶劣的社会影响。

　　此次整顿让网络游戏面貌大有改观。但接下来，一个让史玉柱等网游大佬无法回避的问题是，剔除掉游戏中那些低俗的噱头，它们该靠什么赢得竞争？整顿之后，网游行业能否由此步入持续、健康的发展轨道？
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    胡雪岩（1823～1885），安徽绩溪人，本名光墉，幼名顺官，“雪岩”是他的字。

    胡幼时家贫，帮人放牛为生，稍长，由人荐往杭州于姓钱肆当学徒，得肆主赏识，擢为跑街。咸丰十年（1860），因肆主无后，临终前，以钱庄赠之，乃自开阜康钱庄，从此，他通过结交权贵显要，纳粟助赈，为朝廷效犬马之劳；洋务运动中，他聘洋匠、引设备，颇有劳绩；左宗棠出关西征，他筹粮械、借洋款，立下汗马功劳。几经折腾，他便由钱庄伙计一跃成为显赫一时的红顶商人。他构筑了以钱庄、当铺为依托的金融网，开了药店、丝栈，既与洋人做生...

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　　我们先来排列一下，看一千多年来浙江钱家的杰出人物：

　　吴越钱王钱缪（852-932）

　　北宋时有钱易，17岁取进士，时人称他“有李白才”。

　　宋代有进士钱昆，官至秘书监。

　　明代翰林修撰钱福，明代礼部尚书兼东阁大学士钱士开，明末清初诗人钱谦益等。

　　 近代有：

　　钱其琛、钱正英、钱学森、钱伟长、钱三强、钱复、钱穆、

　　钱均夫、钱玄同、钱锺书、钱君陶、钱俊瑞、钱致榕，

　　还有一个“最新”的2008年诺贝尔化学奖得主钱永健。

　　钱学森的母亲章兰娟，是杭州富商的女儿，因其...

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　　整理者注：著名科学家钱学森离世引起世人高度关注。晚年的钱老，虽然不再担任一线科研工作，但念念不忘科技创新人才的培养。本文是钱老身边工作人员辑录他在生命最后几年中对人才培养的看法，包括在一些中央领导同志看望他时的谈话。

　　斯人虽逝，其文长存。

　　今天找你们来，想和你们说说我近来思考的一个问题，即人才培养问题。我想说的不是一般人才的培养问题，而是科技创新人才的培养问题。我认为这是我们国家长远发展的一个大问题。

　　今天，党和国家都很重视科技创新问题，投了不少钱搞什么“创新工程”、“创新计划”等等，这是必要的。但我觉得更...

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　　 文/陈胜乔

　　2008年下半年，一场发源于美国的金融危机迅速席卷全球。一时间，“衰退、破产、亏损、裁员”等字眼充斥各大媒体。据中国海关总署发布的数据显示，今年1至8月我国机电产品出口4278.5亿美元，同比下降20.6%，其中电器及电子产品出口1762.2亿美元，下降20.7%。此外，格力、美的等上市公司公布的上半年业绩报告也反映出各自主营业务收入出现严重下滑，充分表明这场危机给我们家电企业经营造成了巨大不利影响。

　　但是，面对同样的危机，一些企业却取得了出色的业绩。海信科龙日前发布三季度业绩公告：1～9月，公司净利润同比增长264...

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