中国拥有丰富的老字号资源，遗憾的是，目前中国2000余家“中华老字号”中，如今仍能正常营业的不到30%，且其中多数企业经营困难，只能勉强维持生存。老字号东阿阿胶的故事对中国本土品牌有一定的借鉴意义。
大部分人会认为，东阿阿胶是含着金钥匙出生的“富二代”，顶着老祖宗传下来的金字招牌，生意会很好做。其实不然，山东东阿阿胶股份有限公司从1952年建厂 开始，几乎就是白手起家。经过第一代创业者几十年的奋斗，东阿阿胶于1996年在深交所上市，业务进入稳定期。然而，到了2005年，产品销售停滞不 前，2006年更是处于下降趋势。
东阿阿胶的第一个重...