“中国有品运动”推广策略
一、方案主旨:
1、通过继续提高和强化<中国有品>运动在人们心目中的品牌形象，扩大其知名度，增加美誉度，并通过一系列新颖而有创意的策划，透过教育、策略联盟及社区活动，带领个人、家庭以至整个城市进入品格导向的生活方式，同时推动鼓励、表扬和赞美的新文化,使<中国有品>运动品牌更加深入人心，并实现该公司年营业额500万的目标
2、目标:
总目标:<中国有品>运动旨在坚固中国，建设家国，使中国成为国际的楷模，并实现该公司年营业额500万的目标。
具体目标：通过对<中国有品>运动概念和相关知识的宣传，培训家庭、政府要员、商人、老师、社工、及其他群体，以不同方法将品格按需要活出来。介绍<中国有品>运动能给人们带来什么样的好处和利益，并在北京地区首先形成一个固定的「有品地区」。
二、本方案实施时间
二零零七年五月至二零零八年五月，历时一年。
三、市场分析
l、据我们在北京及深圳所作的调查，<中国有品>运动这次活动，人们对<中国有品>运动的认识分为以下几种情况：
(l)一部分人明确知道<香港有品>运动，但这中间有一部分人并不知道<中国有品>运动。
(2)一部分消费者知道<中国有品>运动这个名称，但由于<香港有品>运动的影响，积极性也不太高。
(3)还有一部分人根本不知道<中国有品>运动，也就不知道<中国有品>运动这个名称，因此对于参加这个活动也就有些无所谓，就算别人介绍推荐也不轻易参加进来。
上述种种情形表明，<中国有品>运动在人民心目中还没有占据很强的位置，市场上的品牌地位不高。
2、原因分析：
(l) <中国有品>运动本身就是一个新鲜活动，而任何新鲜活动的发展本身都会遇到一定的阻力，人们对他们的理解与接受都需要一个过程。
(2)从品牌名称本身的设计来看，名称与企业、活动特性联系不紧密，不能使人民一目了然，且其名字有点让人难已理解。
(3) <中国有品>运动不知道有没有做电视的广告宣传？最主要是要让人民清楚的认识到品格的重要性。
(4)由于人民的习惯、怀疑心理，使人们对这种活动产生一种排斥心理。
(5)目前<中国有品>运动是一个新新事物，像这种活动主要是能过电视媒体进行宣传才有效，主要是从表达情感方面开始。
四、广告宣传的有利点
1、品格是一种人人心理上都支持的活动，最主要是家庭和老年人都支持。
2、通过有效的广告情感宣传在人民的心目中首先要留下深刻的印象；
3、北京本身就注重品格教育和人情管理，这对宣传这次活动又是很好的一次机会；
4、<中国有品>运动，其知名度已逐步扩大，慢慢也被人民所接受和认识。
五、活动广告宣传定位
l、<中国有品>运动对教育孩子和青少年有一定的好处，因此，其广告定位采用“媒体宣传”、“生活日报”户外广告的形式都可以。
2、宣传<中国有品>运动，除了对教育孩子和青少年有一定的好处，还能提升整个中国的形象，提高人民的生活水平。
3、<中国有品>运动旨在坚固中国，建设家国，使中国成为国际的楷模，因此其宣传方式先以北京入手，以后其它的城市也都可以这样做下去，慢慢的让整个中国的所有人都加入这个行列，全面提高人民的品格和素质。
六、具体实施方案：
(一) <中国有品>运动“美好生活的开始——百人宣传大行动”
l、先期准备
(l)报纸广告：凡参次加入这次活动的人民，通过剪报，都有机会获得<中国有品>运动公司的送出的神秘礼品。
登报时间：待定
媒体选择：生活、健康晚报等
(2)宣传手册的制作：包括加强品格教育及其它相关一些知识内容和宣传图片，附加一些成功的案例 。
(3)卡片制作和其它的生活用品上的宣传制作。
(4)人员培训。
(5)新闻跟踪报道。
2、活动时间：
待定（二天），此活动既作为一次公关广告活动，又是一次<香港有品>运动宣传活动，同时还是一次社会公益活动。
3、目标公众：北京人口较为集中各居民点的消费者，及一些单位的职工住宅区和生活小区。
4、项目分析：由于<中国有品>运动是一种提倡人品教育的活动，据调查，有70％以上的人民本意上还是愿意参与进来的，因此公司通过一些相关的活动宣传和培训教育。同时也直接去面对一部分年龄较大而信息不灵不知“地方”进行宣传和教育。加快整个<中国有品>运动的进程。
5、行动方案：由近100位头戴<中国有品>运动标志帽，身穿<中国有品>运动广告衫，胸挂<中国有品>运动标志卡的精神焕发的青年，推着100辆漂亮精致、装饰一新的三轮小车(租用，用彩纸装修车子，四周悬挂<中国有品>运动宣传小彩旗，每辆车上面放一个制作放大<中国有品>运动教育几个字)，车子前面的小牌子标上“<中国有品>运动到你家”，定时定点在香港市各主要街道，浩浩荡荡招摇过市，吸引行人的注意，然后再分头行动，深入各居民点进行串街走市的上门宣传。
6、宣传方式：凭报纸广告上面的宣传(亦可当场)换一张制作精美的“<中国有品>运动好运卡”(上面印有号码和<中国有品>运动企业名称、标徽，并写上“请保存”)，而且还将享受到<中国有品>运动公司不断举办的宣传活动和摇奖活动。
7、人员要求：这支队伍的人员必须经过特别训练，要整齐，精神振奋地出现在香港市民面前，给人以可信赖的良好形象，增强人们对<中国有品>运动企业的好感。
(l)要了解<中国有品>运动企业的历史、现状及引入CI的动机及相关问题。
(2)对<中国有品>运动要相当了解熟悉，包括其概念、其它等。
(3)有一定的品格知识及相关的基础知识。
(4)对他们的言语交谈技巧、仪态仪表等进行一定训练。
8、此活动一直持续下去。不定期的举办规模、声势更大的宣传活动。活动扩展到北京以外的地区，设置若干个咨询台。重点进行品格的教育宣传。有时请一些知名人士也参加。
(二)“五四青年节”道德和品格知识竞赛
l、目标公众——北京青少年。
2、活动时间——即5月4日。
3、市场分析：<中国有品>运动在今天拥有过去比更为广阔的市场，它的教育和宣传工作已经不在是香港这一个地方，而是要深入到别的省市去，<中国有品>运动这次活动已经在香港人民心目中留下了深刻的印象。它的品牌形像已经深入人心在，举办这一活动，一是体现<中国有品>运动公司对人民的关怀，同时达到让这一部分人知晓<中国有品>运动公司的目的，进一步强化<中国有品>运动在人民心目中的品牌印象。
4、行动方案：5月4日在北京市内的某一个地方（礼堂或其它），参加人数不限，提前报名，规定统一的时间，做答过程无人监控。
5、颁奖：授与品格教育等级的相关称号。
6、协助单位：香港的教育机构等知名机构。
(三)电视广告
l、主题：轻松愉快三十秒，全家幸福一整天。
原本很调皮捣蛋的小孩, 通过参加这方面的品格教育，一切都变了,现在一家生活美满健康,更多的要表现出家庭的关爱。
2、模特选用充满活力、天真的小孩和健康的家庭，让人产生一种羡慕感和示范效应，格调品味要高。
3、广告诉求点：<中国有品>运动强调其主要是“品格、素质”，这一介绍主要是把品格来介绍，所以，广告中要针对现代人的家庭生活，给人民留下深刻的印象，以便在以后更好的开展这方面的教育。
4、广告媒体：中央电视台等相关媒体
尽管费用较高，但可为<中国有品>运动在北京和全国树立形象，而人民也可以通过广告认识了这些<中国有品>运动的品格教育并加入这一行动。
另外，<中国有品>运动在省外也可能起到宣传的效果，树立形象，扩大其品牌知名度，那么反过来，又可带动北京地区。
(五)赞助相关的一些活动
赞助方式：
1、作为协办单位；2、承办某一单项活动。
结束语：
如果说<中国有品>运动是适应新时代潮流、主动出击，超越自我的话，那么，将来<中国有品>运动还应该面向全世界人民，研究市场，预测人民和整个社会的变化趋势，走出香港，甚至要走出整个中国，面向全世界人民，走开拓创新之路。透过教育、策略联盟及社区活动，带领个人、家庭以至整个城市进入品格导向的生活方式，同时推动鼓励、表扬和赞美的新文化.
注：该策划案具有一定的可行性，但这只是初稿，还是存在一定的缺陷，策划本来就是一个动态的过程，一份完美的企划推广报告需要经过多次的修改、研究分析，也不是一个人能完成的。
群体的力量才是最重要的。