有形的产品是有生命的，无形的概念是可以长存的。

程德胜

水是为了补充身体新陈代谢所需的物质，它是构成人生命的重要基础。由此延伸出来它的概念有：生命之源、解渴的水、补充体液的水、补充营养的水等等，由此可见，水是所有人都需要的物质，从概念层面已经树立了不可动摇的观念。所以，关于水的产品 不管到什么年代，都会有消费者来消费的。古时，行人渴了，在路边卖完茶喝，用以解渴。现代人渴了，在路边买瓶矿泉水或是可乐、果汁什么的来解渴，也都习以为常了。那么，时代的改变导致了同样是解渴，产品形态却不一样了，从过去的大碗茶换成了现代的矿泉水、可乐、果汁，这说明了什么呢？概念是虚无的，是可以长存的，产品是有形的，是不断生死更替的。这正应了《道德经》中的一个道理：道本虚无，所以道可以长存，无始也无终；世间万物是有形的，有形的事物大多都是有生有死的、有始有终的。

产品是有概念的，如果把产品的概念与有形的产品紧密地联系起来，让消费者一旦想起某个概念就想起了某个产品，而想起某个产品的同时就联想到某个概念，那么这个有形的产品就如同概念的代名词，其生命力就能如同概念一样长久，其产品生命周期，自然而然就会很长，常销几十年甚至常销几百年也是有可能的。