前言：2008年，全球面临经济危机，各大行业大有衰退的迹象。众观2008，中国电子商务行业在2008年整体经济不景气的情况下，逆市上涨30%，一下是中国IDC中心的电子商务白皮书。

IDC中国研究完成日前正式对外发布的《电子商务服务业及阿里巴巴商业生态的社会经济影响》白皮书指出，在2007年中国B2B电子商务交易额规模达到16078亿人民币的基础上，B2B电子商务交易额在 2008年将保持20%左右的增长速度，B2C/C2C在2008年保持约30%的增长。这与2008年不景气的宏观经济形势和低落的市场信心形成了鲜明的对比。

 发端自2007年下半年的次贷危机在2008年席卷全球，虚拟经济体系遭受破坏，实体经济受到的影响也不断加深。美国国家零售联盟统计2008年11月和12月的圣诞购物旺季，美国零售业销售额只比平时上涨2.2％，只有过去十年平均水准的一半。这意味着，美国正在经历40年来最差的零售业绩。

 IDC白皮书认为，在全球性的贸易萎缩、消费收紧的大环境中，电子商务服务业在中国的反向“逆市扩张”具有特别意义。“随着电子商务在个人消费领域的普及，在线购物市场将保持较高的增长速度。”白皮书的撰写人黄涌涛分析，传统的线下交易受到金融危机的影响，反而加速了向电子商务线上平台转移的进程。“电子商务的低成本高收益、开放性拓展性，在危机中，更突显价值。”

高增长之外，电子商务服务平台本身也正在从“工具性平台”向“生态性平台”逐步升级。白皮书特别提及，作为“整个电子商务服务业中注册用户规模最大、在线商铺最多、影响范围最广的电子商务平台”的阿里巴巴集团，在占据领导性的市场地位的同时，继续促进着电子商务商业生态的进一步发育。

“我们正在经历这场百年一遇的全球性金融危机。而对于发展中国家和中小企业来说，我认为，这又是一场百年一遇的创新与新生的机会。”阿里巴集团董事局主席兼CEO马云分析，使用电子商务服务的中小企业群以及电子商务服务业本身，都将会获得“逆势扩张”的契机。

在此次发布的白皮书中，IDC判断中国电子商务的交易额，在保持2006年、2007年高速增长的基础上，在未来5年仍将处于快速发展的上升轨道之中。

数据显示，2008年电子商务总体交易规模预计会达到19510亿人民币，这比2007年有20%以上的增长。如果认为这一高速增长是前两年全球性经济增长的惯性所带来的“一致性”的话，那么在2009年电子商务将和传统商务将走出上下相分的“非一致”走势。

未来两年被认为是全球范围内实体经济受金融危机破坏最为严重的时期。经济学家普遍预期今年世界经济将经历阵痛,至少在年初,公司破产、银行不良贷款和工人失业现象将进一步加重。

然而，白皮书分析说，2009年电子商务交易总额在25100亿的数量级、2010年是32200亿人民币。这意味着，未来两年的增长幅度都在28%的高位。在这种逆势增长的过程后，当全球经济在2010年底复苏后，电子商务市场在2011年和2012年仍将处于高速扩张期内，25%的增幅仍然处于乐观的预期之中。

随着电子商务服务平台的丰富和不断完善，传统贸易向线上交易的转变也在提速。中国网商大会组委会提供的《2008中国网商研究报告》中看到，持续运用电子商务方式从事商务活动的个人（企业负责人、商人、个体经营者和业务操作者）已经从2004年的400万，发展到 2007年底的3550万，预计在2012年到达1亿。“北京、上海、广州、杭州等地是网商最为集中的地区。”阿里巴巴集团参谋长曾鸣告诉记者，这恰是传统商业模式积聚的区域。“网商群体在商业和社会生活中的影响力也不断扩大，越来越多的中小企业和个人借助电子商务实现了业务增长和自我创业。”

一方面是传统的线下商业贸易活动向网上搬迁，另一方面是个人的网络购物市场也急剧膨胀。白皮书明确比较出，占据着中国网购市场70%以上市场份额、 C2C市场80%以上的市场份额的淘宝网，在2007年交易总额（GMV）突破433亿元，同比增长156.3%。淘宝这一数字已经高于华润万家（379 亿元），仅次于百联集团（771亿元），跃升为中国第二大综合卖场，超过跨国零售巨头沃尔玛（150亿元）、家乐福（248亿元）在华销售额的总和。 IDC预测2008年淘宝网全年交易额将突破1000亿元。2007年淘宝网交易总额占中国消费品零售总额的0.49%，2008年将达到0.94%。中国网购交易额占全国消费品零售额的比例将不断提高，IDC预测2012年达到4.06%，其中淘宝网交易额将占到当年全国消费品零售额的2.84%。

IDC建议，“政府相关主管部门及相关社会各界，应更加重视和鼓励面向中小企业的电子商务服务业的发展，在政策环境、行业标准、人才培养、产业生态培育、网络基础建设、优惠政策等方面做出更明确的扶持，以求更好地促进经济增长、扩大就业规模、改变经济增长方式。”
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