白酒品牌营销思辩之：郎氏家族，你追我赶吹奏品牌创新旋律

作者:许广崇（香港天商集团旗下高崇品牌机构国际创始人CEO）-原创-转载注明来源并署原作者

关于郎酒>>>>>>

郎酒始于1903年，产自川黔交界有“中国美酒河”之称的赤水河畔。从“絮志酒厂”、“惠川糟房”到“集义糟房”的“回沙郎酒”开始，已有100年悠久历史。

四川郎酒集团有限责任公司，是一个以生产销售中国名酒——郎酒为主业的大型现代企业集团，厂区所在地地处四川古蔺县二郎镇。此镇地处赤水河中游，四周崇山峻岭。就在这高山深谷之中有一清泉流出，泉水清澈，味甜，人们称它为“郎泉”。因取郎泉之水酿酒，故名“郎酒”。

古蔺郎酒已有100多年的酿造历史。据有关资料记载，清朝末年，当地百姓发现郎泉水适宜酿酒，开始以小曲酿制出小曲酒和香花酒，供应当地居民饮用。

1932年，由小曲改用大曲酿酒，取名“四沙郎酒”，酒质尤佳。从此，郎酒的名声越来越大，声誉也越来越高。特点：其酒液清澈透明，酱香浓郁，醇厚净爽，入口舒适，甜香满口，回味悠长。

四川郎酒是我国名酒园中的一株新秀，郎酒在1963年被评为四川省名酒； 1979年在第三届全国评酒会上，被评为全国优质酒；1984年在第四届全国名酒评比中，郎酒以“酱香浓郁，醇厚净爽，幽雅细腻，回甜味长”的独特香型和风味而闻名全国，首次荣获全国名酒的桂冠，并获金奖；1985年参加亚太博览会展出。

郎氏家族，你追我赶吹奏品牌创新旋律>>>>>>

在“神采飞扬·中国郎”品牌战略的统领下，经过精心策划，产品全部更新换代，包装精美大气。产品结构明晰清楚，形成酱、浓、兼三种香型系列产品的良好组合。酱香型产品有精品郎酒、10年陈红花郎酒、15年陈红花郎酒、12年陈青花郎酒、20年陈青花郎酒、30年红运郎酒、50年青云郎酒等；浓香型产品包括天宝洞藏酒、双喜郎酒、福郎、如意郎、嘉宾郎、贵宾郎、香醇郎酒及古蔺系列酒等；兼香型产品有12年陈酿、9年陈酿、3年陈酿的新郎酒。

百年郎酒演绎百年风光——

古代初无尊卑，由种谷作酒后，始以饮食之礼而分尊卑也。”文明，从有酒开始。连绵前年的酒文化，浸染了赤水河畔二郎滩头这支神奇的美酒，天地悠悠，蜀山黔水，有诗句曰：“蜀中尽道多佳酿，更数郎酒回味长”。郎酒，就这样走过了他的百年征程。百年郎酒，悠悠岁月，铅华洗净，记载了穿越厚重历史后的云淡风清，刻画了郎酒一路成长的风雨点滴，也书写了郎酒人用智慧点亮的百年传奇。

百年郎酒，仅仅是百年而已？中国需要百年、甚至千年品牌。

青云郎酒抒写青云壮志——

郎酒的品牌视觉可谓前无古人，郎人实现了品牌视觉的全面创新。

瓶型设计者，中国四大陶瓷艺术大师卢尚瓶先生称，红运郎酒的色彩，其灵感源自赤水河流域的丹霞地貌，青云郎酒的宝石蓝则源自深冬时节的赤水河河水。釉色工艺上，采用了英国皇家陶瓷研究中心配制的目前世界上最考究的原料、经4次精心烧制，105道工序精髓细刻，从而造就了红运郎酒、青云郎酒龙柱瓶型的富贵、典雅、庄重、威严。

红运郎酒、青云郎酒的酒体系国家级评酒大师杨大金先生毕生勾兑之经验，根据二者不同的年份要求量身打造的扛鼎之作。

著名白酒专家沈怡方、高景炎对红运郎酒、青云郎酒给予崇高评价。认为将郎酒“酱香突出、醇厚净爽、优雅细腻、回味长久、空杯留香”的特点发挥到了极致，是难得的酒中瑰宝。

所谓名者，立志也。郎酒的青云郎延续了郎酒的豪迈气质，抒发壮志凌云的豪气，书写郎牌的品牌信念。

[品牌专家-许广崇小简]>>>>>>

许广崇，署号许高崇。品牌中国年度10大品牌专家，品牌中国年度100位优秀品牌专家，第三届中国管理大奖杰出管理专家，品牌中国年度人物及系列活动评委，广西大学客座教授，清华大学继续教育学院特邀讲师，北京大学继续教育学院特邀讲师，华中科技大学公共管理学院高管培训中心讲师，中国民族建筑研究会房地产应用研究专业委员会专家顾问，全国500家领先民营医院决策者研修计划研修班讲师，中国广告协会网专栏专家，时代光华管理学院高级讲师，香港天商集团旗下高崇品牌机构国际创始人兼CEO，香港天等国际商业联合会创始人,香港天等国际商业联合会集团董事局执行主席兼CBO。著作《品牌道和术》、《区域市场道和术》、《私营企业道和术》、《新基业长青》（合著）、《广告？品牌？》（编著中）。1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，文案怪才，品牌咨询顾问，培训师，设计师。