作家冯骥才曾在多种场合不无忧患地呼吁：城市建设一定要照顾城市原有文化风格。他是针对北京城建说这番话的。的确，就拿即将竣工的王府井新东安市场这一雄伟建筑而言。对相距不远的故宫形成的压迫是非常令人感慨的，如此下去富有传统文化底蕴的北京城在现代化城建军开发过程中会逐步丧失自己。前一段新闻曾报道，罗马欲重建古罗马城，以尽快挽救这一文化遗产。我觉得这是另一个极端。“发展才是硬道理”，怎么把传统与现代结合起来，让现代文明与传统文化融合，这才是城市形象设计的出发点。

    说功利一点，城市形象建设在市场经济大潮中对改善投资环境，促进城市经济发展有着不可低估的影响。好的形象会使城市脱颖而出，卓然不群，从而提高知名度，为城市带来多方面效益。那么，怎么才能塑好城市形象呢？越来越多的有识之士形成共识，那就是城市形象建设导入CI。

    城市形象，借企业形象的说法就是城市以其诸多构成要素的展现使公众产生的总体印象和感受。城市CI不同于传统意义上的“建筑设计”、“城市规划，而是借助于CI理论，通过对城市理念识别、城市行为识别、城市视觉识别的设计和宣传，展示城市间的区别，突出城市特点，使形象脱颖而出。

    和企业CI一样，城市CI设计也是以“软件”为基础，以“硬件”为展示。“软件”即城市的政府行为、文化氛围、市民素质等，并通过这些因素形成自己的“城市精神”；“硬件”就是能够表达上述理念的整体布局、建筑造型、环境设计、标志色彩等。纳入CI理论，这两者则是城市的MI和VI。城市BI即是能够促使城市MI形成和城市MI导致的一切行为。

    与企业CI设计不同的是，城市CI的外延非常广泛。单以建筑物风格而言，如果是企业，则必须风格统一，如麦当劳，无论进入哪里的连锁店，其礼堂都毫无二致；如果是城市，则要避免雷同。城市建筑艺术的美排斥千篇一律，而在于千姿百态中形成的内在和谐。这种和谐不光表现在建筑物之间的横向和谐，还表现在现代与传统的纵向和谐，并最终完成与城市MI的和谐。 

     马千里（maqli），著名管理专家、学者。深圳马千里企业管理咨询机构首席咨询师，主攻中国传统哲学与现代企业管理对接及管理咨询、营销策划服务。擅长以"中国道理"解决中国企业问题，在《商界》、《销售与市场》、《商业评论》、《财经界》、《管理学家》、《中国经营报》、《河北经济日报》等著名报刊发表相关文章300多篇，为《华夏酒报》等报刊专栏作家。出版《论语的管理智慧》、《论语企业家读本》等管理学著作及《论语新裁》、《当论语遭遇于丹》等学术著作。

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