企业门诊点评“潘高寿品牌的打造”
品牌的生命力在于核心优势的与时俱进，不断创新。品牌创新的关键在于基于不同的市场环境、竞争环境制定务实的能够赢得竞争优势的品牌战略与策略。潘高寿的品牌创新是被市场逼出来的，还有好多自我感觉良好的企业在吃品牌的老本儿。其实危机随时随地都会敲击成功者的大门。
本案例的缺憾在于没有记录品牌创新后潘高寿的业绩改善情况，与竞争对手比较潘高寿的市场份额是增加了还是减少了，与本企业往年业绩相比究竟增加了还是减少了。潘高寿的可取之处在于清醒地意识到了身边的危机，并及时制定了相应的对策。
品牌的价值绝不仅仅停留在知名度上，品牌内涵的充实、沉淀与积累才具有可持续发展的意义。我们期待着“止咳专家”的品牌定位能够帮助潘高寿最终走出困境，赢得优势。
——详尽案例请阅读由中鼎营销咨询专家侯胜田、张振祥主编的《医药营销案例点评》之《“潘高寿”的品牌突围》
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