夏新淡出我们的视野已经很久，但最近这段时间，夏新手机再度成为人们关注的焦点，接连推出二款手机。重新走进人们的视线。

    夏新是一个老品牌，资历不浅，成立于1981年的夏新其实已经在通讯市场已经爬摸滚打了近30年。但我与夏新的零距离接触开始于三年前，那个时候，看到洋品牌在中国市场上横冲直撞，便突然有了一种强烈的爱国冲动，决心从我做起，以实际行动支持国产品牌，于是选择了夏新，也因此拥有了第一部国产手机，只可惜，汶川地震发生后，我到北川参加一个捐献活动，途经成都，手机遗忘在出租车里。那部手机用得非常顺手，至今念念不忘。

    但夏新又是新的：2010年年初，夏新重组，由原联想手机的负责人刘志军出任董事、总裁和CEO，重新注册成立夏新科技有限公司，有排他性的夏新商标使用权，主要业务锁定在手机上。

    重组后的夏新一直比较低调，但经历近半年的内部梳理后，我们发现，从下半年开始，夏新在市场上开始重新发力，产品进入市场的进度明显加快。一个明显的标志便是两款新手机的上市，其中包括9月25日上市的F56。从夏新方面透露的信息可以看出，代表着夏新旗下“N”、“F”、“S”三系产品入市进程已经全面展开。

    根红苗正的国产品牌夏新手机重新上路，人们普遍寄予厚望，问题是，目前手机市场早已硝烟弥漫，杀声震天，就在不久前，诺基亚N8和苹果iPhone相继登陆中国，三星推出Sphone，联想也推出乐Phone，年轻的夏新再现江湖，面对强敌，出路何在？胜算几何？

    从目前夏新的表现看，夏新采用了一个明智的市场战略，选择了一条稳妥的发展之路，让我们从中看到了信心和希望。

    首先，夏新的市场战略非常明确。有预测称，2010年中国手机市场销售规模将再创新高，达到1.68亿部，手机市场的蛋糕越做越大毋庸置疑，这也意味着夏新手机仍然有很大的发挥空间。可是，如果与苹果和诺基亚等品牌以硬碰硬，夏新不会赚到多大便宜，所以年轻的夏新找到正确的突破口才是关键。

    刘志军在手机行业闯荡多年，对中国手机市场的格局有着十分清醒的认识，他知道，国产手机要成功突围，把握技术趋势和消费者的切实需求是关键，而国产手机厂商最大的优势是，更加了解国内消费者的需求，只要推出对路的产品，夏新的市场前景看好。所以，我们发现，刘志军在接手夏新后，把重心放在了3G手机以及移动互联网体验手机上，关注的是广大用户普遍需要的应用，在手机和软件的结合上做文章。

    其次，夏新选择了精准营销。从9月25日上市的F56便可以清楚地看出这一点，这是一款唯美手机，无论是外观设计还是功能配置都显然懂得如何俘获时下年轻人的心。毫无疑问，这款手机直指年轻人市场。这个群体的个人消费能力不是很高，但群体庞大，喜欢时尚，如果手机的性价比诱人，年轻人没有不喜欢的道理。夏新首先选择这个群体，非常明智。

    当然了，制定了明确的市场战略，如果背后没有一个强大的管理团队，夏新想走得远一点，同样不容易。重组后的夏新拥有一个朝气蓬勃的精英团队，这个团队由四川九州电器集团、中科投资以及由刘志军带领的管理团队共同组成，实力雄厚，经验丰富，他们是夏新的希望所在。与老夏新相比，无论是销售、产品定义，还是在品牌管理方面的工作，新夏新都上了一个台阶，给人耳目一新之感。可以说，夏新在技术投入方面是国产手机中的佼佼者。

    经过了半年的蛰伏，夏新交出了第一份答卷----两款新手机，从目前披露的相关数据和部分试用人士的反应看，年轻的夏新选择了一条年轻路线，无论在营销手段上还是手机设计上都贴合了年轻人的理念，尤其是F56，将这一点表现得更加充分。

    F56特别注重年轻人钟爱的社交功能，注重本地化的应用体验，注重售后服务，代表了智能手机的发展方向，可以说手机的性价比很高。F56在翻盖上，采用了灵动柔美的蝴蝶花纹，并伴随动态呼吸灯，功能前卫时尚，即时聊天工具一应俱全，内嵌开心网、新浪微博等入口，能让使用者随时随地享受网络，与朋友们保持亲密的接触。

    从上面的分析可以看出，年轻的夏新对自己的位置有清醒的认识，一改老夏新的冒进做法，选择以年轻人市场作突破口，采用的是一条稳扎稳打的发展之路，这一点对国产手机来说至关重要。那个被国人寄予厚望的夏新又回来了！