目前高档电影院的票价均在70-180元不等，看场电影对于中低收入档次的人来说，虽然算不得奢侈，但是也绝不便宜。事实上，高档电影也并非高价才可以观看，就拿深圳益田假日广场电影院来说，其票价从最低的35元到180元不等。早上10点和晚上22点左右为35到40元左右的低价位。对于诸如100元左右的黄金时段放映的电影，也可通过上网，花上30元左右购买优惠券即可入场观看。

　　如此，高档电影院的高价也只是一个虚价而已，只不过，高收入者与不明情理者不以其虚，而知情者不买其虚罢了。

　　成龙或是看出这种虚法，于今年6月份涉及中国电影，投资6000万建立首个五星级影城―Jackie Chan耀莱国际影城，在试营业仪式上，成龙宣布将走平价路线，尝试“10元看大片”，希望可以通过自己的行动来支持中国电影事业的发展，并培养电影观众。

　　成龙之举实让中国的电影迷，以及“平民”们兴奋了一把，可是当我们回到现实，看看ackie Chan耀莱国际影城开业后的票价路线时，多少有些遗憾。

　　走进成龙电影院的网上公布的票价在60元、70元不等，再看看下列优惠信息：

　　有效期：2010年07月02日-2010年11月30日

　　1 即日起会员凭当日任意影票2张均可免费领取哈根达斯冰激凌球一个，先到先得，送完为止。

　　2 只需20元即可开卡注册会员，5月29日至6月30日所有会员购票均享受5折优惠。

　　3 7月1日至11月30日会员周一至周四观影可享受5折优惠，周五至周日可享受7折优惠。

　　不难看出，Jackie Chan所说的“十元看电影”从目前来说，并无迹可寻。按其票价打完折后，也在30元到40元不等。如此看来，所谓的 “10元看电影”，“平价电影”等只是一个空头支票而已。

　　成龙电影的模式，最多也就是做到到童叟无欺，明码标价罢了。

　　走过了成龙电影的过场，再看看目前的社区影院，深圳图雅公司07年首试社区数字影院，其后通过“深圳文博会”进入全国。目前正在加快推进社区电影的扩张以及农村市场的开阔。就深圳而言，09年文博会上，南山区政府投入300万，与雅图共同打造11家社区数字影院。

　　深圳雅图社区影院，除了放映电影外，还有K歌、世界杯区等相关业务。电影票价方面，目前营业的白石洲社区影院，票价为三个档次，依次为30元、50元、60元，同时推出会员五折优惠活动。票价倒也就是10元到30元左右。虽然在片源上做到与电影城同步，但是10元电影被指定化，想看10电影那就看最差的吧。比如被电影迷们批得体无完肤的《嘻游记》就被列入10元专享区。

　　图雅社区影院在“平价电影”方向上比成龙多走了一步，但在平价概念走得并不彻底。至少目前并未看到其推出原先承诺的会不定期推出5元、7元院落线电影。

　　目前社区平价电影的硬件投入上，靠的是政府投入支持与企业的商业运营让利来运作。加之就雅图这种社区影院规模化发展的模式，社区影院在片源、影院规模设施、地理位置、影院定位、宣传等都不是主要问题。在票价方面，却依然没有其明显的优势。如果在政府补一点、影院让一点、市民自己掏一点的基础上，再让赞助商、广告业务介入的话，或许平价电影能更平价一点。