碎片化形象传播与碎片化创业执行（7月14日）

关键词：创业传播碎片化

这是个充满碎片的时代。一切完整而系统的东西都被挤压成为碎片，时间也好、思想也罢、包括人际关系、教育培训、顾问咨询，都变成碎片化的东西，大部头的图书、长长的连续剧，长篇评书与课程讲座，咿咿呀呀的戏曲，都难以得到有效传播，能有闲暇心情享受其中的，除了深切的痴迷者，就是年纪稍长一些的人。

倒也不是那些东西缺乏价值与含金量，也不是我们缺乏去感悟的能力，而是能拿出大把的，能够拿出没有被碾碎的时间去感受，拥有足够宽敞的空间去欣赏的，都是一种奢望。

来自物质上的生存压力，来自精神与心理上的焦虑与恐惧，都使得我们没有时间，没有耐心去慢下来停下来，生怕被主流社会边缘化，甚至被抛到遥远的地方。其实我们之所以收获失望，更多的原因是我们太在乎，患得患失，所以才会有如此强烈的挫败感。

不管是就业状态还是创业状态，在学习状态还是取得某个职业认证之后，即使与最亲密的人交往，都会感觉被挤压成为碎片，如果能有暇将那些碎片捡拾并珍藏起来，倒也会不虚此行，但实际情况是那些碎片随机随行丢撒一地。除了自己之外，也不会有别人去珍惜。

比如你通过苦心孤诣所整理出来的文字成果或者在某领域的心得，由于讲述与包装的方式不恰当而落得被暴殄天物的下场。你在跟人分享足以让你自己激情澎湃的创业思路的时候，别人连三句话的时间都不给你。你的激情竟然很轻易地就被现实的市场撞得粉碎。

既然这个世界原本就是碎片化的，那么碎片化的传播或许才是明智的。

所谓碎片化的传播，必然不是通过系统的教育培训，也不是通过大部头的图书来进行传播的，更多地是通过对话的方式，通过片段的方式进行传播的。即使是大段的文字或者连篇累牍的论述都未必会被人全然记住。

作为针对创业者的扶持平台，创立之核心目标是通过机制的设定而发挥聚敛人气的作用，但实际更多的是需要找到精英人群，吸引TA们做金钱回报之外的那些非物质财富投资。

假如图书是需要出版发行、课程需要系统化讲授并以教育产业化流程转化的方式才能实现价值，那么文章与段落之类的警句，更多的是碎片化的传播，通过微博、微信，人脉网络之间的传播以实现影响力，以智力投资的方式做天使风险投资。

碎片化传播在线下漫谈的最佳场所就是咖啡厅、酒吧以及茶馆之类的休闲场地了；最佳传播方式是邀请网络媒体或者平面媒体、专业的咨询产业的明星对类似话题进行对话与讨论。通过跨媒体平台进行相应的传播，通过媒体人进行再包装重新组合。那样会降低其晦涩难懂的程度，更为通俗。而且无须为正确与否而承担责任。

当然在新的商品经济社会，咖啡厅与酒吧的氛围更适合建立相应的和谐而宽松的关系，但总是显得不是那么正规，而且街道上的喧嚣，注定会使得传播交流的时候，彼此的注意力不是特别集中。

如果说商务空间与咖啡厅有什么区别的话，主要是街角的咖啡厅由于店面租金高，所以也会导致价格相对较高，而在商业楼宇的里边，特别是在非商务层的空间，价格可以形成很大的优势。另外虽然在咖啡厅也能会客，但更多的是在闲聊，或者在嘈杂的氛围之中很难有正规以及彼此尊重的感觉。

创业通常被描述为孤独的前行，需要处心积虑，甚至抛家舍业，去除急功近利的思维模式，甚至要以平和心态去面对种种的不公平与背叛，最终能侥幸修成正果的也仅仅是幸运儿，即使那绝大部分没有那么幸运的人，也需要面对创业失败过程中所形成的损失与浪费。

贾春宝认为，创业其实不是蓄势待发，而是一种生活方式；创业不是壮士一去兮不复还、不成功则成仁的悲怆，而是可以任意开始随时结束的旅程，创业不需要承担过多的压力，而只需要为自己所付出的每一点时光，每一份投入负责。

理想的创业机制，是让每个人都拥有几个关系融洽的虚拟团队。假如你的有形投入有限而且可控，所涉及的资源有人来补充，每个人都仅仅投入自己可控的那部分时间、精力与金钱。不会由于创业失败而妻离子散、孤苦伶仃。

或许我们不需要让创业承载那么强的压力，从所花费的时间与金钱角度，那不过是相当于出去旅行一次，或者是买一辆心仪的汽车，或者举办一次婚礼，没有人奢望会有什么样的刻骨铭心的结果，而只是让自己的生命感受更为充实。

不同的人在创业这样的事情上的承受能力是不同的。对一个即将踏入社会的毕业生，投入几千元来尝试；对一个已经拥有5年左右的积累，投入几万元；对一个拥有十年左右的专业积累，投入十几万元，开启一个说走就走、想停就停的旅程。

贾春宝

2014年7月14日星期一

电话：13301122671，（010）89581930

价值中国