文化旅游专业人才为什么要学习旅游创意策划

　　探索和冒险是人类的基因，迁移、旅行是人类生存的需要，现代旅游是根植于人的终极需求的一种特殊活动。这一特性使旅游业表现出截然不同于种植、采掘、制造等产业的特征，使人们无法完全依靠科学分析和逻辑思辨去规划旅游项目、设计旅游产品。在旅游这一特殊产业的发展中，很多项目、产品、营销构思并不是通过科学研究和逻辑推理产生的，更多地体现出文化创意的力量，闪耀出灵性策划的光辉！旅游业的持续、快速、健康发展除了需要科学研究、理性规划之外，还特别需要创意策划！“资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意经济的时代已经来临”，这句流行语对于理解旅游策划的意义具有重要启示。

　　经过40余年的发展，我国旅游产业的地位、规模与影响都有了质的飞跃。目前，我国已迈入旅游强国和优质旅游时代，面向人们美好生活需要的高质量发展成为新时期旅游业的核心任务。随着产业定位的不断调适、需求层次的不断升级、市场竞争的日益加剧，旅游资源开发与产品设计、旅游市场开拓与营销、旅游企业经营与管理越来越倚重于旅游策划。精神经济、内容产业、平台经济、共享经济、体验经济、创意经济、注意力经济、符号经济、蓝海战略、长尾理论、文旅IP、“互联网+”、场景经济、UGC、大数据、区块链、供给侧改革、美好生活、幸福产业、特色小镇、乡村振兴等新现象、新事物、新理念的出现，对旅游策划的发展起到了推波助澜的作用。作为塑造旅游地特色的思想来源和迎接市场竞争的有力武器，旅游策划的作用逐渐显现出来，“旅游发展，规划先行”“先策划，后规划”“妙手点金，创意无限”等理念被越来越多的旅游企业、行政管理部门、社区所认识和接受。这又助推了旅游策划实践活动更加迅速地发展起来。在这种背景下，国内出现了一批专业化、市场化的旅游策划机构，多数具有旅游规划资质的机构也开始涉足各种旅游策划业务，为地方旅游发展出谋划策，对促进旅游经济持续、快速、健康发展做出了重要贡献。（资料来源：李庆雷，王双全. 旅游创意策划：原理•方法•案例.清华大学出版社，第1页（前言） ）