旅游经济是故事经济

《未来趋势50年》指出：“未来的经济是讲故事的经济”，旅游经济就是最典型的体现。在旅游地开发策划中，讲故事是体现主题概念、做好心理准备、引起游客共鸣的有效手段。在旅游开发中，素材是“讲故事”的基础，创意是“讲故事”的核心，营销是“讲故事”的关键。策划师应竭尽全力保护、搜集、挖掘各类素材，善于发现各类素材的独特价值；将素材进行创造性处理、合理化配置，努力让故事情景交融、扣人心弦；细分游客需求，雕琢“故事”细节，做好“故事”宣传。

香格里拉市的巴拉格宗大峡谷景区就运用了这一方法，编织了一个对后现代都市居民富有吸引力的故事。故事说的是，在格萨尔王时代，巴塘地区的斯那多杰土司骁勇彪悍，连年征战，称霸一方。然而，他的妻子仁称拉姆却不愿过那种提心吊胆的日子，在盲人喇嘛旺堆的引导下，踏上了寻找梦境的路途。得胜归来的斯那多杰意识到自己失去最珍贵的爱情，毅然决定放下武器，带领部落里早就厌倦了战争的人们去寻找那个人间仙境。他们跋山涉水，历尽艰辛，最后来到了巴拉格宗大峡谷的格宗奔松神山脚下，仁称拉姆在大峡谷的尽头张开双臂迎接他们……就这样，这个巴塘的显赫家族消失了，而在巴拉格宗雪山脚下却多了一个平静的小村庄——巴拉村……

在文旅融合的语境中，根据“让文物说话，让历史说话，让文化说话”的要求，各地在旅游业发展中“讲好ХХ故事”的提法层出不穷，如“讲好红色故事，激励红色担当”“讲好绍兴故事，赋能文旅融合”“讲好文旅故事，打造欢乐保亭”等。要讲好故事，需要在掌握叙事学、传播学、心理学理论的基础上，讲究策略与技巧。

安妮特•西蒙斯《故事思维》中提供了每个人都应该学会的六个故事，分别是“我是谁”“为什么我在这里”“愿景”“教学”“行动价值”“我知道你们在想什么”的故事。李光斗认为，故事因母题而永恒，有史以来故事的母题不断被重复，与人的情感有关，指向人类的终极关怀，如爱情、生命、美德、尊重、个性等。杨照则在《故事效应：创新与创价》中写到：精彩的故事让人可以迅速掌握关键重点，好的故事几乎都拥有某种异质生命的对照效果，传奇故事可以帮助我们快速分辨出谁跟我们同类、谁不是，能够长久流传的故事必然有其闪亮如钻石的核心部分。吴燕妮在《故事营销》中指出，高明的故事需要具备一些基本条件：“真实”，包含“承诺”，可以被信赖，含蓄委婉，能一语动人心，诉诸感觉。（来源：李庆雷,王双全. 旅游创意策划：原理•方法•案例.清华大学出版社，第125-126页）