全国各地应对旅游消费生活化转向的实践

任何转向都不是突然发生的，无一不有萌芽与累积的过程。国内部分目的地城市在旅游开发与管理实践中，较早地关注到当地居民的生活方式、生活场所、生活要素的旅游价值，统筹思考居民生活品质提升、游客休闲旅游需求、城市品牌形象推广问题，破解工作抓手、产品转化、营销推广等难题，培育新业态、新产品、新品牌，为发展主客共享型旅游业、创新旅游发展模式积累了重要经验。

（一）杭州推进社会资源访问点建设

2004年开始，杭州在全国率先推出社会资源国际旅游访问点，挖掘杭州人的生活资源，推动社会资源转化为旅游产品。设立了访问点评定委员会办公室，制定了《杭州市城市社会资源转化为旅游产品的实施方案》《杭州市社会资源转化为旅游产品工程以奖代拨实施办法》《社会资源国际旅游访问点设置与服务规范》，启动了“访问点导师计划”和“杭州学徒体验计划”，出版了《杭州社会资源国际旅游访问点导览》，评选了系列标杆访问点、示范访问点、推荐访问点及“十大外国人喜爱的访问点”，有组织地吸引国际游客到杭州体验生活。访问点涵盖市民生活、社会生活、城市公共服务等六类，天长小学、古荡农贸市场、广兴堂、大华书场、西湖琴社、珠儿潭社区都被纳入进来。已经初步形成了社会资源国际旅游访问体系，让数以万计的国内外政要和游客深入体验现代、开放而真实的杭州。

（二）苏州打造“苏式生活之旅”

早在2011年昆明旅交会上，苏州就开始向批发商推介“苏式生活”。2015年，苏州赴广州、南京、台北等地举办了“苏式生活”夏季旅游、“苏式生活·舒适假期”、“游东方水城，品苏式生活”推介会。2019年，姑苏区推出了包括“苏式生活体验之旅——乐当一天苏州人”在内的四条精品线路，打造古城精品旅游品质生活。2021年以来，苏州市明确提出让“苏式生活”成为高品质生活的引领者、代名词，实施了“最江南的苏式生活体验”高端精品酒店一年冲刺行动计划，并启动了“何以入姑苏，我的苏式生活之旅”文旅消费季，以“泊苏”“寻苏”“叙苏”为主线，构建多元化苏式生活场景，打造苏式生活旅游目的地。

（三）成都实施“生活美学新场景”行动

2021年2月，成都市发布《关于实施幸福美好生活十大工程的意见》，要求推出“最成都·生活美学新场景”。2022年1月，出台《关于以场景营城助推美丽宜居公园城市建设的实施意见》，聚焦包括美好生活在内的四大领域，构建城市场景体系。从3月至6月，成都市文化广电旅游局按照“发现新场景、发展新旅游、培育新消费”的目标，组织开展了“最成都·生活美学新场景”推选推介活动，最终选出了“心选·美食”“心选·好宿”“心选·好游”“心选·好购”“心选·运动”五大类别共计100个新场景，展示了高线公园、天府人文艺术图书馆、“池上锦”汉服全产业链街区等新场景、新点位、新项目。[首发期刊：李庆雷,蔡展.旅游消费的生活化转向与产业响应策略.中国旅游报,2023-4-28(03).]