国际品牌的共性特点，不是空泛的国际性，而是具有鲜明民族性特质的品牌，这些品牌所传达的民族性同时又不是狭隘的民族性，既具有各自民族的特性，同时又是能够为全世界人民所认可和接受的情感、价值观念或精神理念。

　　世界之所以为世界，是由每个个人、民族、国家组合而成，不可分割，而品牌的民族性也正是该品牌之所以能够成为世界品牌，为全球人民所接纳的根本所在，不存在不依赖于民族性的纯粹国际性品牌。

　　瑞士的名表之所以享誉全球，因为瑞士人对精细手工的执着、严谨的精神态度，这种瑞士国人的态度依然融入在名表品牌当中，百达翡丽、欧米茄等名表品牌虽然具有各自不同的品牌内涵，它们被全球消费者所认可...

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品牌产品识别的组成

关于健康对人的重要性，有一个形象的比喻，即身体健康是1，事业爱情等等都是后面的0，没有健康其余一切都毫无价值。那么对品牌来说而言，产品就是这个1，没有优质的产品，其余的0都没有意义。

创建品牌的终极目的是促进销售持续提升和获得溢价，品牌的企业识别、符号识别、气质识别都是为了推动这一目标。如海尔的品牌识别之一“真诚关怀消费者”是企业理念层面的识别，最终是通过人性化的产品来体现这一识别。产品是品牌识别的主要载体。因此，规划好品牌在产品层面上的识别对于累积与提升品牌资产十分重要。

一、 品牌的“产品类别”识别（即...

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2011年1月10日，杰信与国内食用菌行业领导品牌江西仙客来生物科技有限公司成功签约。杰信将为其提供品牌战略咨询与策划服务。仙客来公司是国内食用菌行业的领导品牌，销售规模位居全国三甲之列，并主动承担行业领袖的责任，投入巨资建立了国内最大的食用菌博览园。

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伟基CI战略项目的主体部分通过,尤其是VI基础系统与企业文化获得客户高度认同。项目进入宣贯和落地阶段。伟基集团始建于1985年，具备房屋建筑施工总承包一级及相匹配的增项资质，是浙江及国内历史长、规模大、口碑好、实力强的行业中坚。包容二十五载积淀，历经改制、增资等现代管运，最近5年公司资产、产值和综合效益均稳健保持30%以上递增。

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中国的大多数综合家电品牌不仅没有提炼出能包容多种电子电器的核心价值，其实即使某个单品的推广也没有清晰的核心价值（注：对一个旗下产品众多的综合品牌而言，集团总品牌和具体的产品品牌实际上是不同的品牌，即索尼品牌和索尼彩电应该有不同的定位，当然索尼品牌的核心价值应该能包容索尼彩电），市场表现可谓十分“机灵”，每天都在“创新”，新概念满天飞，空调有“纳米”、“负离子”、“抗菌”，彩电有“上网通”、“变频”、“绿色”。概念经常被炒得沸沸扬扬，然而似乎十分风光的中国家电品牌得到了什么？2002年，索尼彩电在中国以50万台的销量获得的利润超过了中国所有彩电品牌的利润之和。

笔者自80年代末就一直...

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12月3日，杰信中层骨干一行六人飞抵三亚，开始为期四天的海南之旅，在蓝天碧水中放松身心，享受一个轻松的假期。杰信着力打造五星级策划公司的独特企业文化，用优秀的企业文化和丰厚的奖励制度激励人,骨干人才的稳定性和归属感业内领先。

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11月5、6日，秋高气爽，杰信一年一度的旅游今年向千岛湖出发。

于桐庐登大奇山国家森林公园，穿林海、踏幽谷、听流泉、赏飞瀑；赏富春山居图原貌景区，小三峡谒严子陵钓台；游千岛湖观湖光山色，食有机鱼头……在旅游中回归自然，尽享工作之外的乐趣。

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担保品牌隐在角落与幕后，担保品牌只起到让消费者产生初步信任的作用，驱动消费者购买的重心为独立品牌，购买时消费者一般不会想起担保品牌，如不会说来瓶“宝洁的飘柔洗发水”。采用担保品牌战略有利于凸显独立品牌的个性，但无法象双品牌那样培育出一个高威望、高价值并能直接冲锋陷阵的的企业总品牌。

一、担保品牌战略定义

担保品牌战略主要也是公司总品牌与独立品牌之间的一种关系，此时总品牌只对独立品牌起担保、背书或支持作用。如“别克－来自上海通用汽车”、“潘婷、飘柔－宝洁公司优质产品”。主要告诉公众担保品牌是独立品牌的制造商、核心技术与元器件的供应商或投资者，给消费者信任。

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总地来说，绝大多数中国企业与发达国家相比实力都很弱，因此，实施品牌战略既要获得长期的竞争优势，更重要的，还要促进销售的同步增长。具体地说，有两个方面：

1、品牌战略对我国企业的低成本发展更有实际意义

外资企业在企业文化、公司战略、财务结构、人力资源、组织架构与流程、研发等层面上都较为强大，即使企业在某一时期出现战略决策的失误也不会对企业的生存造成严重威胁，企业已有资产仍然可以支持企业作出新的决策或转型。但是，本土企业在面临同类问题时，大都回天乏术，只得关门歇业了事。因此，当前中国企业要发展、要壮大就需要规划以核心价值为中心的品牌识别系统，并以品牌识别系统统帅企业的营销传播活动，确保企...

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