作者文章归档：孙长胜
企业创建品牌的过程，就是建立和加强消费者与企业产品之间的认知和利益关系过程。对于服务性企业来说其产品就是服务。就我们来说，我们的服务就是公关或广告。服务性企业的服务都是通过人来完成的，因此，服务性企业的品牌建设也离不开人的主观作用。
受全球金融危机的影响，很多国家都开始发放消费卷，来扩大市场需求，拉动消费，使本国生产制造企业等走出困境，说白了就是政府买单，增加老百姓花钱的信心。我国的杭州等地也在酝酿消费卷营销，发行“消费卷”施惠于民，对发展经济是件好事。但是，从宏观经济学来讲，消费卷是一种变相的流通货币，如果允许地方政府发行，自我消化，将造成对中央货币发行权和财政权的巨大冲击。另外，发行消费卷会不会让民众产生更多的恐慌心理，从而把钱袋捂得更紧这个也很难讲。消费卷的适用范围，使用期限等等也存在规范问题。
《贫民窟的百万富翁》这部投资才1500万美元的低成本电影，在全球票房上已经接近1.5亿的同时，也在各大奖项上捧回了不下60座奖杯，并在今年的奥斯卡颁奖典礼上一举拿下包括最佳影片、最佳导演、最佳改编剧本和最佳电影音乐奖等8项奥斯卡大奖。谁能想到，一个如此低成本的制作影片，没有大牌明星的耀眼光环、没有大量特技和3D的制作，但确感动了世界，征服了影迷，靠什么，我觉得影片折射出的对生活的热爱、主人公那股即使身处困境也不失信仰的执着，才是感动观众的最根本原因。
又到3.15了，部分企业尤其是哪些没有诚信的企业，都开始担心自己是否会被曝光。尤其是哪些早有预谋的企业，都开始做起了准备，积极应对消极影响。不知道今年曝光企业会有哪些，我在这里大胆预测一下。首当其冲的就是食品领域，哪些不达标，危机安全的食品企业都应该做好应急准备，比如乳品、饮料、休闲食品等。其次是家庭装饰及建筑装饰材料领域，再次是医药、美容、医疗卫生行业，最后是IT、数码领域。今年的3.15晚会，到底有哪些企业“荣”登曝光榜，谁的心中都没有底。尤其是那些产品质量存在问题或者可能存在瑕疵的企业，每个企业都有可能成为&...
金融危机来势凶猛，他的余威将在2009年逐步现象出来，金融浪潮所颠覆的不仅仅是一个行业、一个区域的经济，更是全球竞争格局的重新划分。中国是世界经济的一部分，因此不可避免。每次经济危机首先遭到打击的就是生产制造行业，其次就是服务性行业，今年下半年，绝大多数甲方企业的紧缩过冬政策致使企业广告公关费用直线下滑，公关行业充分感受到了刺骨的寒流。这次金融危机，对整个浮躁的公关行业是一次大洗牌，同事，也是甲方企业重新认识公关服务的一次洗脑。
公关服务进入中国已经20年，从2000年开始，公关服务行业得到迅猛发...
公关公司能够帮助企业做什么，或者说，作为公关公司你能为企业解决什么问题？你和广告公司到底有什么不同？这是很多公关公司在向企业进行介绍时最难解答的问题。如果你不了解企业，那你就很难与企业达成一致，很难帮助企业真正解决问题。
公关首先是能够解决企业品牌、产品和新闻传播的问题。就是我们大家都知道的发稿工作，撰写新闻稿。别对这个不屑一顾，感觉你这个公关公司太“小儿科”了，其实，就目前来说，国内大部分企业是最需要媒介传播的。这就是同行所称之为公关1.0，公关业最标准的商业模式和服务水平：&ldqu...