品牌故事(二)——一片丹心情意浓浓
【为合资公司丹侬旗舰店开业撰写的资料】
品牌的美誉度除了要靠产品质量的支撑外,也需要公司具有良好的社会形象,使品牌在消费者心中获得亲和力。丹侬品牌的知名度借电视剧《北京人在纽约》贴片广告攻势打响后,丹侬集团除了在电视、报刊等媒体继续做长期性栏目广告,短期宣传重点侧重大型公关活动,突出丹侬品牌“一片丹心情意浓浓”的品牌诉求,将提高品牌美誉度提上议事议程。
94年,流行歌曲越来越盛行,歌迷也逐渐成为庞大的群体,为了取得歌迷们对丹侬衬衫的好感,丹侬集团与北京音乐台在首都体育馆举办了“丹侬之夜” ——《中国歌曲排行榜》...