作者文章归档：吴马
吴马：品牌策划的关键在于能否塑造“关注度”
文 吴马
品牌策划，说简单很简单，说复杂有十分复杂。
品牌策划是一个体系，是一个“文化元素+时尚元素+视觉元素”构建起来的，具有市场冲击力和吸引力的复合体。品牌成功与否成败与很多要素，然而，一个品牌所带给消费者最为直观的视觉吸引——品牌关注度，有时往往能...
吴马：中国品牌策划的软肋
文 吴马
在中国，满眼望去，品牌随处可见，有些好像是亲兄弟，有些好像是表兄弟，但无论是亲兄弟，亦或是表兄弟都存在近乎相似的问题，外表华丽而内在不足，这里所说的外表华丽是指在视觉造型设计上极尽华美、炫目，但与产品内在属性以及产品内在文化的搭载上却存在较大分歧，甚至难以有所表述，一句话概括之——内在气质太差。而这，也恰恰是中国品牌的软肋，中国品牌策划的软肋。
呜呼啊，...
吴马：葡萄酒招商的关键在于品牌文化传播的力度
进入2012年以来，中国葡萄酒市场日渐疲软，葡萄酒生产企业招商不利，度日如年，终端销售也是日渐惨淡。
为何会出现如此现状呢？是市场真的没有需求了么？回答是肯定的，市场需求很大。那又是为何呢？究其原因，与混乱的市场状况，以及媒体纰漏行业不良行为有很大的关系。
其实，纵观以上各因素问题，...
刘强东价格大战背后的危机
刘强东挑起的价格大战不仅仅是将苏宁易购拉近了泥潭，更多的供应商、制造商同样身陷困境，这样一场恶性竞争背后不仅将中国家电业置身于危机之中，也是京东商城陷入难以自拔的困局。
在这样一场牵扯到上下游产业链的市场大战中，作为始作俑者的刘强东很难全身而退，面临现在的困局，刘强东面临着两方面的危机和挑战。（作者吴马，转载请注明作者）
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吴马：苏宁电器中招京东商城或将被供应商抛弃
2012年8月14日上午，京东商城刘强东发微博称，“今天，我再次做出一个决定：京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，公司很快公布实现方法！”面对京东商城刘强东极具挑衅性的言论，苏宁电器强势接招，旋即卷入与京东商城的价格大战中，一个多月时间价格大战日趋激烈，火药味十足。
苏宁电器作为一个电器市场中具有领导者地位的企业品牌公开接受一个弱于自己的企业品牌的挑战，不仅是一种战略失误，同时在惨烈的价...
再谈为什么中国难有百年品牌
文 吴马
在西方，有一句话：培养一个贵族需要300年时间。其实，这句话引申一下到品牌领域，就很能说明问题，一个品牌的构建需要文化、理念、管理等综合要素，并且在品牌体系构建完成后，品牌的培养，品牌的传播，品牌的维护，品牌的提升，都需要有持续跟进的战略作为保障，一句话，这些无不需要时间来积淀的。
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市场营销是一个战略过程，是企业与消...
中国电影的应该是主流文化的载体
——《立春》是一个好电影，应该获奖
文 吴马
在一个朋友的推荐下，我看了《立春》这个电影，这的确是一个不错的电影，所以它应该获奖。《立春》是一个命运的交响曲，这个故事为我们讲述了人为什么活着，活着意义，也许上天很不公平，也许生活辜负了我们的努力，但我们不应该放弃我们天性的使命。活着就应该有一种追求，活着就应该有一种执着，活着就要有价值和意义。这也正是我们这个时代这个社会所缺少的，所呼唤的。
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知人善用，企业成功之道
吴马
唐代诗人韩愈在《马说》中曾这样说，“世有伯乐，然后有千里马。千里马常有，而伯乐不常有。故虽有名马，祗辱于奴隶人之手，骈死于槽枥之间，不以千里称也。”
21世纪最缺的是什么，人才。近二十多年，中国经济飞速发展，人才的竞争已逐步成为中国经济竞争的核心。成功选择人才，合理使用人才，已成为企业寻求创新，寻...