五、起名途径

那么，如何去快速理解或命名一个商品/企业的名称呢？我认为规划一个优秀的/具有国际化风范的商品品牌或名称应考虑如下几个因素：

1、最好中文和英文的意义和行业特征及商品定位想契合

2、中文和英文的意义非常有趣而且个性化，耐人玩味

3、中文和英文的意义相配合协调

4、中文和英文的意义引人美好的联想

5、中文和英文的发音相对称，并且发出音调或洪亮或优美而清晰

6、中文和英文便于美术化视觉处理

7、中文长度一般不超过4个汉字，英文长度一般不超过12个字母

8、回避市场上雷同的中文和英文

9、考虑商标的注册可行

10、最好考虑到INTERNET网站域名的注册问题

11、中文汉字的拆分和组合和英文拆分和组合

12、可以先起中文，后配英文；先起英文，后配中文；中文和英文一并选配

一个优秀的商品名称，正是你实施品牌战略的第一步、关键一步，必要的一步。借用IBM有句广告口号“不论是一小步还是一大步，都是带动世界前进的脚步”，品牌命名的这一步，正是品牌成功的第一步，是创造品牌价值的关键一步！不能说她必然是成功，因为还有名字背后的故事，如产品质量、行销策略等。但是我可以肯定地说：一个艰涩的、不英不文、不伦不类、难懂拗口、无个性无文化的产品名字，在变幻莫测的市场战斗中，面对的肯定是一条非常崎岖又荆棘的道路！ 甚至：有些名字，注定是叫不响的。

品牌的命名如此重要，你的品牌名字能肩负承载品牌文化和个性的重任，担当品牌的真正代言吗？如果你在规划一个品牌的名称，你不妨参考以上所列的12条，如果你的品牌名称不适合产品的形象和品牌的定位，那你还要去捧一个不可救药的刘阿斗吗？要明白：一个品牌的价值归根结底落实在产品的商标上（商标是品牌在法律上的体现），对于一个品牌企业，也许品牌的价值将超过其有形资产。良好的开端是你成功的一半，好名让你赢在起跑线上：拥有一个属于你的，代表你生命和事业的芳字美名酷名吧，她就是你坚实的财富。

附：部分品牌

1、统一 中性 民族的 国内品牌 中低档

2、昆仑 中性 民族的 国内发展 中档

3、长城 中性 民族的 国内发展 中档

4、长虹 短暂的 无法走出国门 中低档

5、格兰仕 国际的 走向世界 中档

6、海尔 国际的 走向世界 中档

7、联想 中性 面向世界 中高档

8、金蒂 国际 面向世界 高档

9、贝因美 国际 面向世界 中高档

10、华龙 民族的 国内发展 低档

张金荣简介：润滑油营销专家，从事润滑油销售多年，现为方圆·卓越工作室首席顾问。

叶如金简介：润滑油区域爆破专家，从业六年，擅长样板市场操作。