端午节被定义为了国家重大节日之一，无论是从社会从业者的角度还是国家文化的角度，或者是商业角度都是一件利国利民的事情。想想近几年来中韩关于端午节日益白热化的“正牌”之争，我们原本应该庆幸，祖国的强大和悠久的历史文化给予了我们更多丰富的文化宝藏。更给予了市场和商家更多经营的空间和方式方法。然，昔日刚刚过去的中秋豪华月饼风波，今日在粽子身上再次上演。健身、保健、美容、保险......各种滥竽充数的附加产品成了粽子文化的“盒内玄机”，端午节的中国文化，在开放庸俗的社会风气中被过分商业化的变了味道，如此马甲，4000元/盒也不见文化。

中国有正宗的节日却没有正宗的节日品牌

这样的想法想必是很多中国企业所不敢想的，一者，有资历者在少数，能够可以和节日媲美上的老牌子毕竟不是主流，更何况节日相关产品老字号者多仰仗“老”字荒废余生，而不思在长期社会消费价值中的商业意义。另有些者，却是商业思想过于活跃，却系空手套白狼之流，时令心态，朝三暮四，并不长久。

二者，肯取舍者在少数，所谓取舍一在取舍自身产品线，很多企业往往习惯于多元化经营，却各个平庸，最终难有突出者。取舍之二在于取舍消费者，泛泛时代的消费已经是上个世纪的事情了，如何能当成今日市场经营之武器法宝？企业依赖于社会的自然化销售，依赖于15亿数字的庞大吸引力，却往往在“大”和“多”字上折腰。

反之，中国的正宗节日却是比比皆是，从春节第一天到再一个轮回，春节、元宵、龙抬头、立春、清明、端午、中秋、七夕节、重阳节、腊八、小年......从大众到民间，中国可以消费和经营的节日不再少数，却少有吃月饼一定要吃xx品牌的，吃粽子一定要买XX的，汤圆一定是XX的好，饺子、春饼......相比之下，看看以为消费的CPI数据统计，经济的主要产量地还在节日消费，那为什么中国却没有一个正宗的节日品牌呢？

特色将成为企业未来生存的发展的必然路径

对于今天和未来的市场来说，将不再是“大锅饭”式企业和市场所生存的时代了，而是那些依靠经营自身特色品牌的时代，我们的市场需要的是特色，是超越物质本身的信赖的精神享受，就像全国卖烤鸭的店面牌子比比皆是，为何唯独人们只要有机会和条件一定是将全聚德作为心灵之选，即便它比别人更贵，却依然趋之若鹜？人们消费的不只是一个产品，更是一个产品背后企业所经营产品所赋予的内涵，能够触动消费心灵持久的消费动力，这往往是现代90%的企业所不具备的，是目前95%以上企业存在的最大最核心的问题！

所谓特色，并非一定要与别人天壤之别，哪怕是同样汤圆，却可以因为选料、工艺、制作流程等等方面而创造出不同的结果，作为食品本身，很多细节的制造和选择却可以带来消费非常细微的感知。而我们所需要的特色，不是企业自身所认为的特色，而是需要用消费可以理解的语言在市场层面赋予产品品牌本身。并将其最核心独特的不断放大，发扬。围绕消费做核心，围绕核心做市场。

文化品牌是用社会人层面的简单解读

以往的说法是品牌文化，但到今时今日，我们更愿意说明的是我们需要塑造的是文化品牌。在历史发展的长河中，我们可以鲜明的看到，只有文化的才是世界的，它是不需要语言更多的解释和沟通的，同时又是最长久的。对于现代浮躁的社会风气中，人们内心深处更渴望的是一种文化归属，哪怕是小小的一根铅笔，一个馒头也能够给予购买者更多的心灵共鸣。

而在中国的历史文化中，更为长久和深入人心的，对于食来说，节日无疑是一个上上之选。我们有更多的理由相信，中国的节日文化品牌就在不远了。