MG6是我最近比较喜欢的一个电视广告，虽然看了好几遍才看懂。

大概情节，就是一个男的，登雪山遇险。一个穿紧身衣的女的，开着黄色的MG6，在冰面上拉风的滑行。从后备箱里射出一个爪子，钉在冰壁上。男的顺着绳麻溜的滑下来。两个人做旖旎动作。广告词，MG6，开创中级轿车新基准。结束。

这个广告让我眼睛一亮。因为在功利和保守的广告公司策划下，现在的汽车广告都可以用傻、大、粗来形容。无非是型男靓女，开着车，在海边，山路，隧道，河滩，街道莫名其妙的疾速奔驰（基本不用考虑摄像头和中国威武的交警），然后特写一下仪表盘，炫耀一下腰线，最后把车屁股亮给你，远去。这是汽车广告的基本创意。丰田曾经有过旷野里拉解放卡车、石狮给霸道敬礼的创意，但差点给中国人拍死。

所以，MG6上市的广告，确实有一点耳目一新，集中了汽车，探险，时尚，情色，剧情，有点007的味道。用上海话讲，老嗲。上海汽车的市场人员一定为这个广告干了一杯。

不过，好广告不一定等于好销量。 

和之前的荣威550一样，MG6上市广告片的男女主人公，仍然是金发碧眼的老外。这显然是因为上汽比较海派的缘故，表示喝咖啡和吃大蒜头的区别。但是，这也时刻在提示你，名爵其实是一部外国车。

这是一种定位区隔的策略，同时也是有些中国换壳或者换牌的所谓“自主品牌”的尴尬。好比我们花钱请梅西加上10个非洲兄弟换了中国国籍，变成中国男足，去打韩国队。足协打给体育总局的报告会说，中国足球水平提高了！冲出亚洲了！但在找赞助商的时候，足协还会很认真的说，我们值这个价，因为我们有阿根廷的梅西！

另外，市场诉求的不清楚，仍然是MG6的死穴。

从广告来看，MG6试图把自己定位在“时尚”、“动力”。而实际上，这是中级车定位两个最大的陷阱。

当一个人准备花15万买车时，通常他欣赏“时尚”，并一定会购买“时尚”。就像我们都觉得林志玲身材不错，但真拿来当老婆，你不一定下得了决心。

至于“动力”，这是一个被炒滥的话题。A、B、C、D级车，除了QQ，四个轮子的车几乎没有一个不夸耀自己的动力，不管是真胸，还是隆胸。这种渐欲迷人眼的宣传，已经让“动力”这个诉求变得乏味和审美疲劳。

A级车唯一的出路在于冲量，5000是基本生命线，10000是小康线。A级车要热卖，最大的诉求点还是应该放在性价比上。成功的案例，譬如奔腾，或者悦动，F3，或者还可以去看看“以B攻A”战略的马6。

至于MG6诉求的“新基准”，我知道它说了，但至今也不知道它在说什么，真是有点浪费30秒的广告费。

总体而言，MG6创造了不错的广告，但不会创造太好的销量。用上海话讲，广告老嗲，销量不灵。

（新浪博客我爱墨水 blog.sina.com.cn/iloveink)