重视社会企业在旅游扶贫中的市场媒介作用

  产业扶贫是可持续扶贫理念的重要实现路径，其中的核心问题是加强能力建设、培植特色产业、研发优势产品、开拓市场、促进销售。对于旅游扶贫来讲，亦是如此。从长远上看，挖掘贫困社区的旅游吸引物和其他特色资源，将其转化为产品并销售到市场上去，为贫困群体提供可持续的生计来源，比给钱给物、修路建房等传统扶贫方式更加重要。对于多数贫困群体来说，缺少需求信息、先进技术、产品研发和市场开拓能力是导致贫困的根本原因。因此，旅游扶贫应从“内因”着手，重视能力建设。就像世界银行认为的那样，任何减贫战略的核心内容都是提升贫困群体的能力。

　　对于任何贫困群体而言，能力建设都是一项长期、复杂的系统工程。在初始阶段，借助社会企业的力量可谓一种省时省力且相对稳定的“捷径”。因为有机融合了现代慈善机制与企业制度的长处，社会企业既有扶贫的愿望和动机，又有一定的市场能力。在旅游扶贫中，社会企业不再仅仅是低价贩卖旅游地居民生产加工的特产和传统工艺品，或者招徕、组织游客前来参观游览，或者帮助社区建设学校、修建厕所，它们最重要的作用在于搭建起贫困群体和客源、产品和市场之间的桥梁，简而言之就是“市场媒介”。在“搭桥”的过程中，社会企业一般会提供技能培训、技术指导、市场信息，帮助社区居民提高旅游接待服务、商品生产的能力，传递组织协调、产品创新、市场开发等方面的隐性知识。相对于传统公益组织的类似服务而言，社会企业通常更接近市场、更贴近扶贫对象，因而也更具有实效性和灵活性。

当今世界逐步迈入善经济时代，社会价值对经济价值的引领作用不断凸显出来，社会企业就是这一时代特色的重要体现。目前，社会企业在旅游扶贫领域还属于新生力量，虽然主要业务还局限于旅游商品销售和游客招徕，但具有广阔的发展空间。欠发达地区社区旅游发展和扶贫工作中应适当重视社会企业的作用，因地制宜地引进或培育社会企业，运用商业机制推进旅游可持续扶贫模式创新。（首发期刊：李庆雷，张欣. 社会企业：旅游扶贫力量的有益补充[N].中国旅游报,2017-9-5(003).  ）