“人间烟火”“日常生活”成为旅游行业热词

——1月5日，马蜂窝的元旦小长假大数据显示，奔赴山川湖海拥抱自然，或在街头巷尾感受人间烟火，是年轻人最热衷的跨年体验。

——3月3日，文化和旅游部办公厅发布《关于开展“旅游中国·美好生活”2023年国内旅游宣传推广活动的通知》，提出聚焦旅游中国和美好生活抓旅游推广，在旅游推广中反映生活之美、时代之美，把城市旅游休闲作为挖掘旅游发展潜力的“基本盘”，把讲好家乡故事作为拓宽旅游市场的“增长盘”。

——3月7日，全国人大代表、云南省委书记王宁通过人民网致信网友，欢迎大家来体验“有一种叫云南的生活”。

——3月26日中国旅游研究院发布的《世界旅游休闲城市发展报告》提出：国内游客已经从“看山看水”转向“人间烟火”。此前该机构出版的《2022年中国旅游经济运行分析与2023年发展预测》也提出，游客消费空间逐渐从景区景点等传统旅游消费场所向历史文化街区、商圈休闲区、城市公园等公共消费空间扩展。

——4月3日，由烟台市文化和旅游局主办的“仙境烟台·人间烟火”网红打卡点征集活动拉开帷幕。

如何理解这一新动向、顺应这一新趋势，值得我们认真思考。游客在山水美景和文化遗产之外，更加注重市井百态与人间烟火。面对生活化转向，旅游地应自觉将游客的生活化需求作为新动能，将当地居民日常生活列为重要的旅游资源，探索生活场景产品化、生活方式品牌化、生活资源共享化的方式方法。[首发期刊：李庆雷,蔡展.旅游消费的生活化转向与产业响应策略.中国旅游报,2023-4-28(03).]