作者文章归档:凌志华

凌志华,现任深圳市尺度市场策略顾问有限公司总经理。   凌志华是国内较早涉猎市场研究的专业人士,自1997年以来一直专注于市场调查和研究工作,是国内为数不多的既有数理统计专业背景又有应用实践的专家。1999年以来一直从事房地产业的市场调查和研究工作,对房地产市场比较深刻的认识和理解。   凌志华和尺度团队共同创立了尺度全程营销策划模式,该模式彻底摈弃以往只重策划不重研究只看创意不看数据的弊病,倡导结构化的思维模式,将营销创意真正建立在研究分析的基础之上,特别注重基础数据收集和分析,以消费者的需求指导产品创新和营销策略制定,把市场研究这一工具广泛运用到服务的多个阶段,帮助开发商有效降低决策风险。

现在的调控是不是有点乱


不得不承认,四月份开始的号称史上最严厉的调控还是失败了,房价不但没能控制住,反而又创出了新高。开发商很不给面子,炒房客也不给个台阶下,网上的民意支持算是糟蹋了。无奈,国庆前夕突下杀手,要把银十扼杀在摇篮里,如果这不是核武器,也一定是很重磅的炸弹了。

 

正如预料,现在的成交量很快衰减下来,观望,都在观望。据说还有房产税虎视眈眈,年底就会在某些大城市实施。房价看来不下降,政府是决不罢休的,这次说什么都得给些面子吧?有些大佬说了下降百分之十吧,或者百分之十五,言下之意再低就不可能了,玫瑰石那哥们的预言,咱老百姓听起来带劲,要真面不改色地等,恐怕死不瞑目,他就一靠嘴皮子吃饭的,又不...

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坚持价值投资,相信未来


怎么样看深圳?怎么样看2009?怎么样看后市?我的看法是坚持价值投资,相信未来。理由来自下述三个方面。

 

2007年深圳秋交会上,尺度就做过这样的报告,报告的结论是调整很快来临,调整时间短则三年,长则五年,也即2007-2009,或者2007-2012。现在是2009了,从现状来看,调整将会继续,这是因为,一某些区域的房价调整依然不到位,有很高的溢价,与投资者的购买力相距甚远;二金融危机还没有结束,甚至有可能迎来第二轮,其影响力远远高于所有人的预测;三由于预见到的经济衰退,投资者的投资理念和心态已经发生变化。

 

既然是调整市道,那么房价重新大幅度的攀升就不可能...

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金融危机中逗乐最重要


小朋友特喜欢看央视十套的走近科学,里面有不少的科学道理。这个节目也有较高的知名度,网上有一视频,很火爆,就是模仿走近科学的叙事方式。“河中生灵神秘死亡,下游居民得上怪病,沿岸植物不断变异,是残留农药?还是生化攻击?敬请收看走近科学《国足在河边洗脚》”。

 

总的看来,这节目做的不错,但做多了,就不乏败笔。小朋友跑过来,讲了这么几个段子:一,一老农号称不怕电,220伏的电线也敢去抓,居然啥事儿没有,经过专业人士的推测和研究,弄明白原因是老农手上的老茧太厚了,所以电不死他。后来有人感慨到,要是这么着的话,中国不怕电的可就多了,7亿农民至少5亿都敢去抓电线。

 

二,...

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深圳房价,哪里才是价格洼地?


深圳的房价,转眼又上了一个台阶,早把前年的高点踩在脚下。人算不如天算,高房价的年代已经来临,适者生存,不适者怎么办?除了在网上发发牢骚,难不成你还能去信访办?所谓市场经济,电信垄断,石油垄断,土地垄断,不过房价却是市场的。

当然,我们坚信房价一定会回到与居民收入相称的状态,假以多少时日,也无人知道,现时的中国,毕竟是个改革的时代,一切皆有可能。进入到这样的状态,取决于收入和房价增长的速度和方式,有几种可能。一房价涨,收入涨,收入增长高于房价增长;二房价不涨或跌,收入涨;房价跌,收入不涨或涨。

看今年上半年的态势,似乎这房价都笃定大涨无疑了,并且一浪更比一浪高,后浪都把前浪拍死山上了...

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高房价不是市场化的结果


不管你愿意不愿意,你得承认,现时的高房价已经漫山遍野,没有人能够阻挡得住了。我相信绝大多数购房者是很有压力的,很多人可能是不得已而为之,已经大大透支了。当然也有以此来赌一把的,很幸运,赢了。

 

很多人理解高房价是市场运动的结果。一方面,源源不断的刚性需求,包括未婚女性的,丈母娘的,二奶的等等,也包括八零后的,九零后,千年后的也即将登场;另一方面是遏制不了的投资冲动,人们突然发现了纷繁芜杂的现象下掩盖的一个简单事实,房价是永远上涨的,赚钱是一个铁律。

 

其实这是站不住脚的。更简单的事实上,作为居住功能,住房完全是可以替代的;作为投资功能,住房并不总是投资效率最...

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被忽略的常识


离开江苏时,朋友让我带一些大闸蟹回深圳。当时很是犹疑,一是觉得大闸蟹将要离开水达十个小时之久,能否活下来要看天意;二是这鲜活东西必须托运,行李舱的封闭空间令人窒息;三是行李装卸工的操作也可能使之命悬一线,我们经常可以看见行李转盘上独自空转的轮子。从机场值机小姐要你签个名就可想而知,大闸蟹可能经常遭遇命案。旅行还未开始,大闸蟹的前景很不被看好。

 

十个小时后,从封闭的箱子(钻了些小孔)取出来,倒到盘子里,令人激动的是,所有大闸蟹都可爱的舒展一下筋骨,眨巴着小眼,居然没一个死的。这正是难以置信的事情。既然那么艰苦的条件都活下来了,在家里就应该好办了,于是想当然的就以为,大闸蟹...

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什么城市会与众不同?


经常去到一些城市,跟各种各样的人闲谈,言及房价。皆说,必涨无疑!开发商说,我们这里房价涨得慢,还有得涨。金融危机?我们这里没有;教师说,房价肯定得涨,你看我们工资,又涨一千;老板说,还是要涨,有钱人太多了;政府官员说,我们这里跟你们深圳不同,我们还处在发展之中,城市化了,农民进城,城市更新,城市规划,前途不可限量,很让人觉得中国最牛皮的城市就是这旮旯了。

 

你为什么与众不同?在中国这样的大环境下,风吹浪打,你凭什么可以闲庭信步?如果说深圳上海北京处在浪尖上,那么中小城市就是浪尾了,同步的运动不同的时间而已。一个又一个庞大的城市规划,几乎就是画饼充饥,不见新城区只有政府豪华...

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经济全面恢复之时,即是房价下跌之日


之前讲过,高房价是一种政策需要,一种国家利益的需要。不需要说太多了,银行的房贷政策,大型国企高调高价进入房地产,稳定市场甚至救市的相关政策,结果就是楼市得以持续繁荣,对资产的价格也有了更高的认识,最终是使经济能够保持足够的增长。

 

高房价现象出现的时期,是出口贸易很困难的时期,是国内消费继续萎靡不振的时期。显然,只有投资才能够拯救中国经济,维持一个高房价的态势并暗示前景,作为重要投资渠道之一的房地产起的作用非常惊人,其拉动效应也非常惊人。

 

短期来讲,这药方见效明显,但究竟不可持续。一是给绝大多数人民带来了现实的影响,心理也很受伤;二加重了社会投机心理,...

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房地产新政之见解一


很多人并不看好所谓房地产新政,主要观点有这么两条,一是这些房地产新政照例是治标不治本,房价很有可能跟以往一样越调越高,比如深圳就有人叫嚣三万元时代即将来临了;二房地产新政照例是出发点好,但执行起来难度极大,最终的结果就是上有政策,下有对策,地方政府开发商土地所有者不伤皮毛,受伤的照例是老百姓

 

我以为此一时,彼一时,可不能照搬过去了。前几年的调控,正值人民币升值热潮,资产重估,中国的房地产特别是中心城市的房地产价值有较大的升值空间,涨是肯定的,但涨多了就说不过去,正如股市,搞到六千点,也站不住。而今年金融危机,经济惨淡,不靠四万亿投资,不靠房地产,不靠房地产对各个行业的拉动...

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房地产新政之见解二


    第一个出台的就是二手房营业税优惠的政策,由二年恢复为五年的锁定期。这个政策的出台是中央经济工作会议的基调下,看起来非常的温和,多少使大家觉得明年的房地产市场依然形势一片大好。

 

    由二年恢复为五年,增加锁定的时间,表面上会一定程度上抑制投机,至少炒个短线你得考虑一下多出来的成本。但是,如果房地产价格的上涨预期存在,并且如今年一些城市令人乍舌的涨幅,这个政策就基本等同于没有。而打消房地产价格上涨的预期,却不是这个政策所能解决的。这个政策的出台至少说明一个问题,这就是政府对目前房地产市场特别是价格的快速上涨...

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