企业营销策划战略规划，许多组织制定使命说明书，必须具备三个明显的特点：
第一，它们集中在有限的目标上。请看这份说明书“我们要生产质量最高的产品，并以最低的可能价格建立最广泛的分销网和提供服务。”这听上去不错，却不能提供明确的指导。
第二，使命说明书强调公司的主要政策和价值观。政策规定了公司如何处理与各利益关系方的关系，并将个人自主的范围加以限制，以便员工能向主要的目标一致行动。
第三，使命说明书应明确一个公司要参与的主要竞争领域：
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企业营销战略
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